鸿星尔克人气消散具体原因，10月31日，是鸿星尔克爆红后的整整一百天，鸿星尔克品牌官方旗舰店在过去30天的时间里，掉粉28.9万，鸿星尔克人气消散具体原因。
鸿星尔克人气消散具体原因1
在商业圈里想要一夜爆红还是有一定的难度，一个企业要想在圈子里有立足之地必须要经过多年的努力与沉淀。但是也有一个企业它自己都是快要倒闭了，却凭借超高人气再次出圈，这个企业就是鸿星尔克。
实际上，鸿星尔克集团内部并不富裕，甚至严重的说这家企业将要面临倒闭。不像安踏、特步、耐克等运动品牌。在年轻人的推动下，这些品牌越来越火，随之鸿星尔克也被逐渐遗忘。
据2020年的财报相关数据显示，鸿星尔克在该年份的营收额为负值，甚至都没有达到某些知名品牌的零头营收，此时的鸿星尔克集团算是处于一个困难时期。
但是对于这次的河南灾情，本来就不富裕的鸿星尔克阔绰地拿出5000万元来援助河南。与马云、腾讯相比这可能不算多，但是对鸿星尔克自身来说这是一笔巨款。
在鸿星尔克捐出这笔钱后，生意突然就开始蒸蒸日上，在7月23日捐完以后，鸿星尔克的日销量猛增了52倍。给公司带来了很大的利润，鸿星尔克的老板告诉大家要理性消费，可是网友都纷纷表示就要“野性消费”。
像鸿星尔克的这次捐款举动感动了不少网友，在自己企业身陷困境下还会大方地捐出一大笔物资。也有网友对鸿星尔克发出关怀的声音，认为鸿星尔克本身不富裕就不需要捐赠那么多，于是网友汇聚起力量，大力支持鸿星尔克品牌，开始“野性消费”。
可以看出，我们中国人对品牌的欣赏度又多了一个角度，不仅仅是实力还有对社会的回报。一家有社会责任感的企业我们消费者是不会让它没有盈利，这应该就是社会对鸿星尔克的回赠。
三、爆红后的过气
因为一笔捐款让鸿星尔克一夜爆红，并且在舆论的推动下，鸿星尔克的销量更是翻了几十倍。获得大量人气之后，鸿星尔克的销量也是一路上涨，直播间的货物更是一抢而光。
在爆红三个月后，鸿星尔克开始过气了。100天后再次光顾鸿星尔克，我们会发现里面的消费者少了许多，不管是商品打不打折，客人都是非常少，此时也可以看出鸿星尔克的热潮已经过去了。
根据数据来看，关注鸿星尔克的热潮也已经退去，在七月份到十月份之间是鸿星尔克的流量巅峰。在十月份之后鸿星尔克开始掉粉，仅仅是周末两天就掉粉好几千人，在一些平台上的粉丝量更是每天一万人开始掉粉。
当初那些支持鸿星尔克的消费者是否成为了它的真正粉丝呢？对此不同的人有不同的看法。有消费者表示买回家给孩子穿结果磨破了脚指头，对鸿星尔克发出差评，另外一批消费者说鸿星尔克的鞋子穿着非常舒服，并且多次回购该产品。
也有人说鸿星尔克的溢价能力要低于安踏等大品牌，实际上，当鸿星尔克重新回到大众的视线后，它也尝试了做出一些品牌活动，不过这些产品的`销量并不是很好。
从消费者的角度出发，这其实是阶段性的情感消费，当这段情感随着时间淡化以后，对鸿星尔克的关注量自然也就降低了。所以对于品牌来说最重要的还是要有自己品牌的设计和过硬的质量。
鸿星尔克人气消散具体原因2
7月22日，自身经营状况已然“岌岌可危”的鸿星尔克，却在河南水灾中捐资5000万元，而意外爆火。
接下来，直播间成了粉丝释放情绪的集散地，高峰期在天猫官旗直播间就涌入了600多万人参与扫货，抖音快手陆续开播，承接着电商平台外的购物需求。直播间每上架一款商品，就秒空一款。主播扯着嗓子喊：要克制，别乱买，依然挡不住不断涌入的野性消费者。
短短几天内，鸿星尔克一举跃升国货顶流。
10月31日，是鸿星尔克爆红后的整整一百天，我们再次审视这一品牌：曾经喧闹的门店早已回归平静；直播间疯狂的人气也已消散。
数据显示，鸿星尔克品牌官方旗舰店在过去30天的时间里，掉粉28.9万，平均一天有将近一万人取关。
根据慧科讯业舆情监测的数据显示，在2021年7月到10月期间，监测周期内，鸿星尔克的声量总量在8月1日达到传播峰值，随后出现断崖式下跌，9月份之后趋于稳定。
从近一个月的声量趋势来看。其声量总量在10月11日达到传播峰值，此时正是鸿星尔克捐赠2000万物资驰援山西引发热议的时候，但声量总量较8月份数据也已跌去甚远。
业内人士指出，从消费者心理的角度，消费者对鸿星尔克的心疼，引发了阶段性的情感消费。但是要通过这次机会真正成为大品牌，留住消费者，需要的是独立、潮流的设计，和过硬的品质，以及更立体化的品牌形象。
