鸿星尔克每天近万人取关，鸿星尔克为河南默默地捐出了5000万元的物资。鸿星尔克这一举动引发了大家的热议并且因此登上了热搜榜，热情过后鸿星尔克每天近万人取关。
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7 月 22 日，自身经营状况已然 " 岌岌可危 " 的鸿星尔克，却在河南水灾中捐资 5000 万元，而意外爆火。
接下来，直播间成了粉丝释放情绪的集散地，高峰期在天猫官旗直播间就涌入了 600 多万人参与扫货，抖音快手陆续开播，承接着电商平台外的购物需求。直播间每上架一款商品，就秒空一款。主播扯着嗓子喊：要克制，别乱买，依然挡不住不断涌入的野性消费者。
短短几天内，鸿星尔克一举跃升国货顶流。
10 月 31 日，是鸿星尔克爆红后的整整一百天，我们再次审视这一品牌：曾经喧闹的门店早已回归平静；直播间疯狂的人气也已消散。
根据慧科讯业舆情监测的数据显示，在 2021 年 7 月到 10 月期间，监测周期内，鸿星尔克的声量总量在 8 月 1 日达到传播峰值，随后出现断崖式下跌，9 月份之后趋于稳定。
数据显示，7 月到 10 月期间，每天近万人取关鸿星尔克直播间。对此，业内人士表示，鸿星尔克想要留住消费者，需要的是独立、潮流的设计，和过硬的品质。
鸿星尔克实业有限公司（ERKE）创立于2000年6月，总部位于福建省厦门市。已发展为集研发、生产、销售为一体，员工近3万人的大型运动服饰企业。
公司在全世界拥有店铺7000余家，产品行销欧洲、东南亚、中东、南北美洲、非洲等国家和地区，在全球100多个国家拥有商标专有权，品牌价值突破219亿，并相继斩获“中国500最具价值品牌”、“亚洲品牌500强”、“《福布斯》亚洲200佳”等殊荣。
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众所周知，2021年以来由于天气原因很多地方都受到了很大程度的损失。像1909号超强台风“利奇马”八月十号登陆我国浙江沿海地区，随之附近的省份地区共有1402.4万人受灾，这些地区的庄稼和房屋都受到了极大地损坏，直接经济损失515.3亿元。
还有就是六七月份的强降雨，其中最严重的一次是在河南郑州。在7月19日时，河南郑州出现了罕见的强降雨，并且连续下了很多天雨势都没有停，“河南大雨”频频登上热搜。这场大雨牵动着大家的心，特别是因为暴雨停在隧道里的地铁五号线。
这次的强降雨给河南造成了严重的损失，对此不管是个人还是企业，大家都纷纷伸出援助之手来帮助河南渡过难关。对于这次河南的暴雨灾情，很多大牌都给河南捐赠了很多物资和金钱，鸿星尔克也是其中一个，但是它的捐款是低调的，起初并没有多少人知情。
最终还是有人报道出，鸿星尔克为河南默默地捐出了5000万元的物资。鸿星尔克这一举动引发了大家的热议并且因此登上了热搜榜，网友对此都发出了共鸣。
实际上，鸿星尔克集团内部并不富裕，甚至严重的说这家企业将要面临倒闭。不像安踏、特步、耐克等运动品牌。在年轻人的推动下，这些品牌越来越火，随之鸿星尔克也被逐渐遗忘。
据2020年的财报相关数据显示，鸿星尔克在该年份的营收额为负值，甚至都没有达到某些知名品牌的零头营收，此时的鸿星尔克集团算是处于一个困难时期。
但是对于这次的河南灾情，本来就不富裕的鸿星尔克阔绰地拿出5000万元来援助河南。与马云、腾讯相比这可能不算多，但是对鸿星尔克自身来说这是一笔巨款。
在鸿星尔克捐出这笔钱后，生意突然就开始蒸蒸日上，在7月23日捐完以后，鸿星尔克的.日销量猛增了52倍。给公司带来了很大的利润，鸿星尔克的老板告诉大家要理性消费，可是网友都纷纷表示就要“野性消费”。
像鸿星尔克的这次捐款举动感动了不少网友，在自己企业身陷困境下还会大方地捐出一大笔物资。也有网友对鸿星尔克发出关怀的声音，认为鸿星尔克本身不富裕就不需要捐赠那么多，于是网友汇聚起力量，大力支持鸿星尔克品牌，开始“野性消费”。
可以看出，我们中国人对品牌的欣赏度又多了一个角度，不仅仅是实力还有对社会的回报。一家有社会责任感的企业我们消费者是不会让它没有盈利，这应该就是社会对鸿星尔克的回赠。
爆红后的过气
因为一笔捐款让鸿星尔克一夜爆红，并且在舆论的推动下，鸿星尔克的销量更是翻了几十倍。获得大量人气之后，鸿星尔克的销量也是一路上涨，直播间的货物更是一抢而光。
在爆红三个月后，鸿星尔克开始过气了。100天后再次光顾鸿星尔克，我们会发现里面的消费者少了许多，不管是商品打不打折，客人都是非常少，此时也可以看出鸿星尔克的热潮已经过去了。
根据数据来看，关注鸿星尔克的热潮也已经退去，在七月份到十月份之间是鸿星尔克的流量巅峰。在十月份之后鸿星尔克开始掉粉，仅仅是周末两天就掉粉好几千人，在一些平台上的粉丝量更是每天一万人开始掉粉。
当初那些支持鸿星尔克的消费者是否成为了它的真正粉丝呢？对此不同的人有不同的看法。有消费者表示买回家给孩子穿结果磨破了脚指头，对鸿星尔克发出差评，另外一批消费者说鸿星尔克的鞋子穿着非常舒服，并且多次回购该产品。
也有人说鸿星尔克的溢价能力要低于安踏等大品牌，实际上，当鸿星尔克重新回到大众的视线后，它也尝试了做出一些品牌活动，不过这些产品的销量并不是很好。
从消费者的角度出发，这其实是阶段性的情感消费，当这段情感随着时间淡化以后，对鸿星尔克的关注量自然也就降低了。所以对于品牌来说最重要的还是要有自己品牌的设计和过硬的质量。
对于大品牌来说，最重要的还是要讲内在，当发生灾情时，这是一个企业展现社会责任的好时机，这能让一个企业的流量暴涨。最终来说，企业的发展靠的还是科学经营和创新。
