鸿星尔克目前什么状况，鸿星尔克董事长吴荣照也意识到了鸿星尔克质量方面的缺陷，捐款热度过后，鸿星尔克也推出一系列品牌活动，试图塑造品牌力，提升品牌调性。鸿星尔克目前什么状况。
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鸿星尔克爆红后100天后，人们对它的关注度像11月的气温一样骤降，门店又开始冷冷清清。该品牌旗舰店数据显示，30天的粉丝增量为-29万，几乎每天掉粉一万。
爆红之后，鸿星尔克并没有趁机消费流量、收割变现。
河南水灾，鸿星尔克捐赠了5000万元的物资，也是在这一时期，鸿星尔克的净亏损值达到了2亿元，在2021年1到6月，其亏损额又增加了6000多万元。
但行好事，莫问前程。为了防止这样的爱国企业就此倒闭，全国各地的网友涌入鸿星尔克线上和线下门店“野性消费”。仅仅两天的时间，鸿星尔克的直播间内有1.4多亿人同时观看，销售额达到了1亿多元，，要知道此前其线上的销售额也就只有几万元而已。
线上线下很多产品都出现断货，网友调侃：
今天鸿星尔克工厂的缝纫机不冒烟，在座的各位都有责任。
而在爆红后，鸿星尔克却十分清醒。
鸿星尔克的产品没有随着蜂拥而至的订单水涨船高，甚至上到老板下至主播都在呼吁大家理性消费。
同时，也没有忘记提升自身产品质量。
据统计，鸿星尔克共申请专利253组，已拥有51项发明专利，此前曾获人民日报发文点赞科技成就。鸿星尔克还拥有由国家知识产权局颁发的“国家知识产权示范企业”荣誉称号。
在鸿星尔克253件专利申请中，吴荣照作为发明人参与了其中197件专利技术的研发与申请，数量比第二名的发明人多了50余件。吴荣照作为公司高层以发明人的身份参与技术研发，可见鸿星尔克对技术创新的重视。
即便今年获得如此大的关注度，鸿星尔克看起来也并没有在漫天的赞扬声中“迷糊”，依旧在有规划的开展知识产权布局。
最后，鸿星尔克真的留不住消费者吗？
近期网上不乏「最近大家为什么不买鸿星尔克了？」这样的疑问。
在这个问题下，点赞量最多的回答是：
我也不是蜈蚣，不需要这么频繁的买这么多的鞋。但是下次消费，我首先考虑的一定是鸿星尔克。
侠之大者，为国为民。做企业，总归是要有点梦想，有些责任。
我们要感谢鸿星尔克这样的企业，虽然自身的处境并不好，但在国家有危、人民有难的紧急时刻，能够毫不犹豫地站出来。
同时，一个品牌，一个企业能否长久的生存发展下去，还是需要看旗下的产品本身，是否能够获得消费者的认可，能否占据更多的市场份额，这才是关键所在，仅靠一次热度是远远不足的。企业只有在拥有自主知识产权的基础上，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地！
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消费者趋于理性
鸿星尔克该如何留住他们？
当初，消费者对鸿星尔克破产式捐款的“心疼”，引发了阶段性的'非理性消费。从数据来看，目前消费者对鸿星尔克的热情已趋于理性。百度指数监测数据显示，鸿星尔克的搜索指数在7月22日开始攀升，在7月24日达到顶峰的1214600，此后不断下降，至9月份稳定保持在4000-5000之间。
在野性消费中入场支持鸿星尔克的千万粉丝，是否真正认可鸿星尔克的产品？在喧嚣中退场的粉丝，又是出于什么原因？
一位抖音粉丝告诉，平时作品评论区有吐槽鸿星尔克款式老旧和质量不行的，也有粉丝觉得广告创意不够新颖。
一位在近期取关鸿星尔克的抖音用户告诉，此前关注鸿星尔克是在捐款期间，抱着好奇的心态来刷直播间有趣的评论，“但发现一些款式不太吸引自己，相比其他的大牌溢价空间有限，就没有消费。”
也有消费者表示会继续支持鸿星尔克，“鞋子不像食物一样需要频繁购买，之前买过鞋子后，短时间不需要再买，但以后会优先考虑鸿星尔克。”
鸿星尔克董事长吴荣照也意识到了鸿星尔克质量方面的缺陷，试图树立起品牌的质量口碑。有网友在他账号下反映“有人说奇弹系列有扎脚的地方”，吴荣照回复“有扎脚我是不能忍受的”，并表示“要向他致歉并给他解决售后问题”。
那么，在消费者趋于理性之际，鸿星尔克该拿什么留住消费者？
鸿星尔克最新一次关注度上升是在10月11日，为山西暴雨捐款2000万物资。百度指数监测数据显示，捐款当天鸿星尔克的搜索指数迎来月度最高，长期掉粉的短视频账号也在当天新增1192个粉丝。各大社会灾害面前，也经常可见“悄悄捐款”的鸿星尔克身影。
捐款热度过后，鸿星尔克也推出一系列品牌活动，试图塑造品牌力，提升品牌调性。11月1日，鸿星尔克联合明星陈小春拍摄国风大片《一人之下》；10月份推出清明上河园、《三国演义》五虎英雄联名款，联合奇瑞汽车推出复古国潮系列卫衣；8月份推出河南博物院联名款，与小米手机联动营销；7月份携手《银魂》突破次元壁。
此外，董事长吴荣照也成为鸿星尔克吸引消费者的一大门面。吴荣照创业初期曾被洪水冲走工厂库存，“曾经淋过雨，所以也想给别人撑伞”的闽商形象感动无数网友。目前，吴荣照的抖音账号已有1134.4万粉丝，仅比品牌旗舰店少约300万。
捐款、品牌代言和吴荣照，逐渐成为消费者追捧鸿星尔克的三个新标签。注意到，鸿星尔克近一个月抖音点赞前三的视频分别是山西暴雨捐款、陈小春联名代言和吴荣照工厂验货的出镜视频。
经济学家宋清辉曾表示，随着疫情得到控制，国内许多消费者纷纷回到健身领域。国产运动品牌面临着新一轮的发展机遇，市场规模有望进一步扩大。但质量和创新始终是鸿星尔克在热度消散后，留住“野性消费者”绕不过去的关键问题。
