蜂花能走上与鸿星尔克不同的道路吗，蜂花是无数消费者心中的“国货之光”，这个公司近日突然火了。最低9.9元的蜂花护发素也迎来了“野性消费”。蜂花能走上与鸿星尔克不同的道路吗。
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蜂花是无数消费者心中的“国货之光”，这个公司近日突然火了。起因是蜂花被传倒闭，于是网友纷纷去该企业官方平台留言，表示“平价国货品牌不要破产”。当蜂花官方辟谣之后，直播间一度出现“野性消费”的情况，蜂花旗舰店一天卖出2万多单，相当于过去一个月的量级。
传言国货蜂花"倒闭" 网友"野性消费"来帮忙
浅黄色的乳状膏体、兰花的香味、亲民的价格……这些都是“蜂花”的标志。说起“蜂花”这个牌子，年轻人可能不熟，但它一定是80后90后的童年回忆。
日前，“为了蜂花不倒闭也是拼了”在短视频平台登上热搜，起因是网友担心不靠产品设计和广告营销的蜂花会倒闭。网友们纷纷表示，蜂花护发素的包装设计“土”味十足，有点像洗洁精。于是网友们集思广益，为其出各种主意，蜂花的“哭穷”回复“这个要花钱吧”“我们本来就很廉价”，更是成功地把自己送上热搜，让不少网友直呼心疼。
“为了蜂花不倒闭也是拼了”话题登上热搜。短视频平台截图
面对突如其来的走红，11月16日，蜂花通过自己的微博和直播间等渠道否认倒闭传闻，并表示暂无修改包装的打算，公司一直在稳步发展，健康成长。值得关注的是，因为此次“哭穷”上热搜，蜂花旗舰店一天卖出2万多单，相当于过去一个月的量级。
蜂花旗舰店一天卖出2万多单。蜂花旗舰店截图
蜂花过得好不好？
蜂花真的穷吗？究竟过得好不好？天眼查显示，上海蜂花日用品有限公司创建于1985年，是一家集设计、研发、生产、销售于一体的洗护发专业企业，主要生产的产品有蜂花洗发水、蜂花护发素，蜂花洗头膏以及蜂花护肤品等。
记者了解到，在20世纪80年代就已经家喻户晓的蜂花，曾一度没有能守住市场。在20世纪90年代，国外日化品牌席卷而来。宝洁进入国内市场，海飞丝、潘婷和飘柔等“洗护二合一”产品，从营销和渠道上对蜂花几乎是降维打击。加上超市等新业态的出现，蜂花在国内原本的销售渠道也受到挤压，销量下滑。蜂花自己也表示，当时曾面临着亏损的局面。
蜂花选择定位于大众消费的下沉市场，继续坚持“性价比”的低价道路。2004年，有报道称，蜂花产品的平均毛利率为15%，当时外资品牌的毛利率则达到了40%；其护发素销量当时在3万吨左右，占全国护发素市场35%左右的份额，是当时的行业首位。
蜂花洗护产品进行过产品升级，之后价格也有小幅上涨。2018年，董事长顾锦文接受外界采访时表示，蜂花一代500ml护发素最初的出厂价大概是3元左右，后来变成5元；零售价格也从6元上涨至9元。为了适应年轻消费者和消费升级的需求，蜂花曾于2017年开发出第四代以“精华素”为概念的高端洗护产品，当时其500ml精华素零售价格为69.8元。目前，该产品在淘宝店铺中最高售价是89元。
产品方面，蜂花目前已经在洗护领域形成了本草、无硅油、精油、焗油膏等多个细分市场，还增加了保湿面膜、润肤乳液等护肤产品。同时，蜂花也想搭上互联网的'快车道，不断扩展销售渠道。截至2020年12月，蜂花线上渠道业务销量占其总渠道的25%，并以每年30%的速度增长。
记者搜索得知，以护发素领衔市场36年的蜂花，在今年5月，也踏出了关键一步，官宣辣目洋子为其首位代言人。在国潮复兴的大趋势下，国民品牌蜂花逐渐开始年轻化。在社交平台上搜索有关蜂花护发素的测评，它被不少年轻人称为"平价神器"。
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谁也没想到，最低9.9元的蜂花护发素也迎来了“野性消费”。
作为我国改革开放初期中国第一代洗护发民族品牌，蜂花是无数消费者心中的“国货之光”，这个公司近日突然火了。
起因是蜂花被传倒闭，于是网友纷纷去官方平台留言，表示平价国货品牌不要破产，当蜂花官方辟谣之后，直播间也一度出现“野性消费”的情况。
一时间，接力鸿星尔克，蜂花站上风口。
值得一提的是，一个月前，蜂花与鸿星尔克还曾携手为国货发声。
11月16日，蜂花官微发文称：“破防了。谢谢全村的龙鳞，国货一起加油！”配图是10张截图，内容是诸多品牌留言喊话“蜂花加油”。
蜂花否认倒闭，主播在直播间呼吁消费者“不要野性消费”
日前，网上有传闻称“已诞生36年的洗护发国货品牌蜂花将面临倒闭”，对此，11月15日，蜂花官方视频账号辟谣称：“我们品牌一直在稳步发展，健康成长！”“大家不用担心，我们没有倒闭，你的蜂花正茂，谢谢大家！”
相关视频下，网友与蜂花的互动也颇为有趣，似乎又引发了一波野性消费。有截图显示，蜂花火了之后“一天之内居然卖了两万单，平时一个月的量！”
有网友称：明天就去囤一箱蜂花。蜂花则回应：理性消费，一箱你可能用好几年，别冲动，明年还要出新产品呢。
蜂花官方表示，收到来自网友的上万条私信十分感动，从包装到设计和广告，#网友为了蜂花不倒闭也是拼了#。
在与网友的互动中，蜂花表示会听从大家的建议修改包装，并称改了包装也不会涨价，还说老包装的生产线也不会停，并回应道产品火了也不会涨价。
11月16日下午，在蜂花的直播间，贝壳财经记者看到，“蜂花正茂 理性消费”的字样已经打在屏幕的显著位置。
直播过程中，主播也多次提醒消费者，“不要野性消费，有需要再买”。
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又一个国货品牌以另类的方式出圈了。近日，国货老品牌蜂花发布新产品，但却遭遇网友设计难看、售价低的吐槽。“这个要花钱吧”“我们其实本来就很廉价”，诸如此类好笑又心酸的回复，反而让“躺平任嘲”的蜂花刷了一波好感，火的猝不及防。
“请大家放心，不会倒闭”。11月16日，面对网友对其破产的担忧，蜂花再度回应，顺带着还许下承诺，未来也不会因为火了就涨价。“用心做产品，用脚做包装”的蜂花，刚刚拥抱互联网便促成了一场意外的群体狂欢。
一瓶只要9块9，10年仅涨2元，成立36年无任何处罚记录，任何一条拿出来都是老牌国货该有的样子。一天之内卖了平时一个月的量，蜂花也蒙了，忙着劝大家理性消费。
上一个突然被互联网CUE到的品牌是鸿星尔克。几年前，许多人还忙着追求进口品牌的好品质。爆买的主角是日本的马桶、韩国的电饭锅，如今国货却声量渐大。
波司登走出国门，甚至比加拿大的“鹅”还有排面，中国李宁动不动刷屏，老干妈辣酱的商标被印到卫衣上，流量明星出街脚上穿回力，陶华碧一夜成了“sauces queen”。
托举它们起来的是日渐步入主流消费群体的年轻人。他们是“90后”“95后”“00后”，他们的情绪来得快，爆发的猛，但通常并不专一。
出圈戏码天天有，想要翻红难长久。国货热是情怀怂恿还是真实存在的需求，是年轻人的爱国情怀变现、同情加分还是真正的理性决策，太多“国货之光”还没找到自己身上真正的光。
国货回潮，让产品与时代同行，不能只靠自嗨，更不能靠“对手跌倒，自己吃饱”。疫情之下，全球化在重塑，国货也迎来了重振的天时地利。民族情怀的爆发，中国制造、中国设计、中国文化的多重叠加，国货变身国潮，大有崛起之势。
“当初说好了要一起支持国货，结果你们迫不及待又买起了耐克，只有我孤独地穿着长得像斯凯克、赖克、阿迪达克的鸿星尔克。”网友的吐槽诙谐中透露着些许残酷，道出了国货最“难堪”却也最真实的困境。
30天掉粉29万人，鸿星尔克遭遇的问题，蜂花未必不会遭遇。国货当自强，核心技术也好，精准营销也罢，总要有个自己的护城河。
爆红带来的流量该是锦上添花，如何将流量转化为销量，将吃瓜群众转化为黏性用户，把历史积淀变成大IP，把产品做成竞争力。而未来那些中国消费品的新故事，应该多点“老熟人”。
