2021年双11成交额多少，11月11日晚间，“双11”冲峰登顶。新模式、新业态逐步成熟，既松动着大促的流量城墙，也让更多新鲜空气进入。2021年双11成交额多少。
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又一年的“双11”购物狂欢结束了。今年你下单了吗？有买到实惠的商品吗？
2021年11月12日零点，今年双11的总成绩揭晓了：天猫京东两大平台的双11销售总额超8894亿元！
相比往年，无论是天猫还是京东，今天双11期间公布成交额都“平静”了许多。尤其是在11月11日当天，两家平台都没有像此前那样频繁更新全天的实时交易额，大家熟悉的喜报式成交战报不见了。但不管怎么低调，最终公布的双11销售总成绩都明显超过去年水平，实现稳健增长，折射出消费活力和经济韧性。
对比去年，天猫增长了421亿，京东增长了776亿，合计增长了1197亿。
双11自2009年横空出世，如今走到第13个年头。不过近两年，双11已不再是一天的活动，而是长达22天的持久战。
值得注意的是，双十一收官，相关概念股也普涨，阿里巴巴涨2.37%，京东涨8.31%，拼多多涨7.35%，小米集团涨3.4%，达达集团涨6.83%。
双11成绩单出炉：
天猫5403亿元，京东超3491亿元
今年新的一个变化是，银发族和年轻人以更大的热情涌入双11。
据天猫数据显示，“90后”与“00后”消费者占比超过45%，尤其是“00后”参与双11的人数比去年增长了25%；随着长辈版淘宝的上线，每天有110万“银发族”用“长辈模式”逛双11，他们喜爱买的商品前三名是：智能手机、羽绒服和毛呢外套。和年轻人喜欢“夜游”淘宝不同，“银发族”更喜欢扎堆在早上7点网购。
《每日经济新闻》记者获悉，2021年11月12日零点，天猫双11总交易额定格在5403亿。
天猫透露，天猫双11开售第一小时，超过2600个品牌成交额超过去年首日全天；截至11月11日23时，698个中小品牌的成交额实现从百万级到千万级的跨越；78个去年双11成交额千万级的品牌，今年双11成交额突破了1亿元大关。
天猫事业群副总裁吹雪表示，增长质量和社会价值是天猫双11关注的最重要的目标。此外，今年参加天猫双11的商家数量已增长至29万，创下历史新高。值得注意的'是，其中65%是中小商家、产业带商家和新品牌，有7万是首次参与的新商家。
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没有了争分夺秒滚动的数据大屏幕，今年的“双11”变得内敛了许多。11月11日晚间，为期22天的“双11”冲峰登顶。回望整个大促，电商们虽已尽力错位、避免磕碰，却又难以摆脱流量被各类渠道瓜分的现实。新模式、新业态逐步成熟，既松动着大促的流量城墙，也让更多新鲜空气进入。大势之下，“双11”不会消失，而会趋于日常化。
各取所需，商家理智参与
跟随“双11”一起沉浮的，是怀揣着一夜爆红期望的商家们。大量品牌商在今年“双11”砸下真金白银，只为让流量停留在自己的场域实现转化成交。
QuestMobile数据显示，在“双11”预售期，美妆护理商家在电商平台的广告投放费用达到11.84亿元，同比增长99.3%；其次是家用电器和家居装饰，同比分别增长72.6%和51.5%。其中，新锐国货品牌主要以一些具有典型特点的单品来强化用户印象。例如在预售日和第一波尾款日期间，完美日记的银翼小细跟口红广告费用占品牌彩妆产品整体投放费用的比例就高达63.8%。
然而，不是所有人都能玩得起昂贵的流量营销游戏。一些中小商家正在悄然离开“双11”这座围城。参与了数年“双11”的商家李杰（化名）向北京商报记者表示，一般而言，大促期间商家会将商品分为引流款和利润款，引流款亏损卖，靠利润款赚钱。有些商家则会先战略亏损卖，以此冲击“双11”销量和排名，来获得自然流量，等这一系列动作变得行云流水后再赚钱。
即便如此，今年“双11”整体销售依然没有达到李杰的预期。“特别是从去年‘双11’开始，各家都不再过度追求最终的数字。外加去中心化的趋势，传统电商的流量被瓜分得厉害，如今整个生态对大牌比较有利，平台也给予流量倾斜，中小商家就比较难做。”李杰说道。
全联并购公会信用管理委员会专家安光勇也提到，未来，“双11”大促应该围绕服务用户展开，而不是仅围绕平台、商家的利益。
走过12年，“双11”的最终成交额不再是唯一的衡量标准，数据的高与低不再让所有人精神紧张。较之曾经的跟风式狂欢，商家和用户更为在意能从“双11”中真正获得什么。
从整个市场来看，人们对于“双11”促销的热情也在恢复日常化，从全国快递量的变化便能窥见这一趋势。北京商报记者注意到，从2016年开始，11月的快递量增幅从44.5%开始持续下跌至2019年同期的21.5%。不过，由于疫情再度刺激了网络购物，2020年11月的快递量增幅攀升至36.5%，然而很快，这个数字又将回归往常。据国家邮政局预计，今年11月的快递业务量增速大致在20%左右。
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对于双11周期为何变长，2020年双11期间有平台相关负责人表示，是为了给消费者带来更好的下单、物流体验，同时在后疫情时代，更长的售卖周期，也为更多商家提供了增长新机遇。
今年平台再次强调了消费者体验。阿里方面表示，今年双11不再强调市场结果的表现，不强调竞争，而是修炼内功，关注消费者体验的变化。京东方面也强调，今年双11百余项服务再升级。
不过，以消费者为本不应成为一句空洞的营销卖点，而是应该落实在对消费的实惠上。双11战线拉长，相对应的，实惠的商品、愉快的购物体验应该更多，而不应该让各种套路冲淡双11的“货真价实”。
如今双11已经演变成了一场持续时间越来越长的“烧脑游戏”。尾款、跨店满减、喵糖、购物金膨胀……消费者除了要面对各类特定名词，还要记住预售期、定金日、尾款日、特定红包日、最大满减期、跨店购物期，以及额外赠品福利等各种各样的优惠时间段，于是，“被双十一规则逼疯的我”“玩不明白双十一规则的我”等微博话题诞生了。
来源：微博截图
有网友表示，算双11优惠相当于做数学题，甚至“比做奥数还难”，“我算了半天也没搞清楚到底怎么买才优惠，最后有点什么都不想买了。”
除了拼脑力，消费者还要防套路，比如“先提价后降价”。有消费者吐槽，双11买狗粮各种优惠后花了850元，但翻阅此前账单发现平时买只花了665元。还有网友表示，双11前遇到了“虚假原价”的情况。“‘双11’前给一个虚高的原价，再打折，最后到手价和平时差不多。”
