为何称双11成交额崇拜可休矣，与此前相比，近年来双11大促也发生了诸多的变化，电商平台的促销活动可谓是已经成为了“家常便饭”。为何称双11成交额崇拜可休矣。
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没有了争分夺秒滚动的数据大屏幕，今年的“双11”变得内敛了许多。11月11日晚间，为期22天的“双11”冲峰登顶。回望整个大促，电商们虽已尽力错位、避免磕碰，却又难以摆脱流量被各类渠道瓜分的现实。新模式、新业态逐步成熟，既松动着大促的流量城墙，也让更多新鲜空气进入。大势之下，“双11”不会消失，而会趋于日常化。
低调成交，“双11”变得内敛
在互联网天天过节的大背景下，“双11”早已不似当初那么热情浓烈，逐渐变得温和内敛。不同于往年突然冒出来的交易总额，今年所有的成交数据都分化成了单品类数据。大而全变成了层层分解。
8点、0点、10分钟、1小时、20天……每一个数字都代表这届“双11”的变化，成交额破亿仅需几分钟、配送只需1小时，部分尾款付款时间由0点变为晚8点。数据纬度变了，意味着“双11”也变了。
天猫毫无保留地显示着自身对品牌的偏爱。11月11日0点45分，411个去年成交额过百万的中小品牌，在天猫上已经突破了千万。40个成交额千万级的品牌，在今年摇身突破了1亿元关卡。
京东则一如往年保持着“高调”。截至11日14点09分，京东平台内“双11”累计下单金额破3114亿元，打破了去年2715亿元的纪录。
“双11”第13年了，互联网这座围城内外的参与者，第一时间总是习惯将阿里与京东直接对比。但今年显然有了更多的竞争者，拼多多谙熟错位竞争的心得，不高调参与但又积极应对。此外，新进入者如抖音、快手也有意避开头部企业之间的流量争夺。
各路人马用尽全力争抢各自的定位人群，却也难免因流量产生冲撞。一位资深电商从业人士向北京商报记者透露，当前抖音售卖位于前列的品类为服装饰品、食品百货和美妆个护，与淘宝直播的重合度很高。就销售额来说，还是淘宝占优势。“但淘宝直播的瓶颈在于只有头部主播和品牌会越做越大，而抖音在底层算法上还是会兼顾一下达人、商家和普通用户。”他表示。
竞争常在，各家跑马圈地之时保留着后手，即便是互联互动的大趋势之下，竞争者们守着自己的碗，但也看着别人的锅。他们一边高调呼吁着竞争对手要开放，要遵守新一轮的竞争原则；另一边承诺自己会紧密配合，不找借口全力完成互联互通。但事实则是：各家各玩各的，屏蔽依旧在，互联网的互联互通才刚刚起步。
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如今对于消费者而言，从年初的双旦、到春节期间的年货节，再到618、818，无论传统节假日还是“造节”，电商平台的促销活动可谓是已经成为了“家常便饭”。但在这其中，双11无疑成为了全年各种促销中的焦点，铺开盖地的各类手机短信、网站弹窗、软件开屏等广告形式所带来的冲击，也不停地在提醒着消费者。不久前，在10月20日淘宝的“定金之夜”中，主播薇娅与李佳琦联手拿下了接近200亿元首日预售额，也正式拉开了今年双11的大幕。
但与此前相比，近年来双11大促也发生了诸多的变化，从最初仅仅只有一天，到几年前开始更长的促销时间和更早启动的这些变化，虽说让消费者有了更多挑选商品的余地，可随之而来的还有促销方式的越来越复杂。而随着去年网易严选宣布“退出双十一大战”，并表示将不做复杂的优惠玩法，但会有全年最大力度的补贴，使得这一促销节点也开始有了新的变化。并且就在日前，网易严选方面也首次对去年“退出双十一”进行了解释。
在网易严选CEO梁钧日前发布的内部信中表示，双11本该是用户通往优惠消费的一条“大道”，现在却被众多商家设计成了一座“迷宫”，所以严选退出的是那个“充满套路、鼓吹消费主义、变了味的双11”；而今年，严选推行“无套路购物”原则，没有凑单满减，而是通过直接降价给到用户优惠，有的商品还提供价保365天的服务，以确保双11期间商品价格是全年超低价。
在如今一众已经对于促销有些“上头”的电商平台中，网易严选的“无套路购物”无疑好似一股清流。但就在头部电商平台的双11大促时间越来越长、打折方式越来越复杂的情况下，两者之间的鲜明对比，也引发了外界对于电商大促的的思考。
“退出”双11，或是网易严选这类跟随者无奈的选择
已经连续举办多年的双11，事实上如今也改变了诸多消费者的购物习惯，囤货、抢货也成为了这一促销活动的主题。虽然各平台在打折与送红包等促销上的力度在逐年增加，但玩法也已经变得越来越复杂，例如满减优惠、零点付定金、前XX名获得赠品等形式，也让消费者获得折扣的难度在不断提升，而例如跨店满减等促销活动的出现，更是让“文字游戏”达到了高峰。
在网易严选看来，双11已然在部分头部平台的带领下“变味”、优惠被设计成“迷宫”，销售数据俨然成为了“面子”。因此在其去年宣布“退出双11”，今年继续在这一节点推行“无套路购物”，也愈发使得这个问题被摆在了桌面上。
并且在头部电商平台在双11期间被拉得越来越长的战线、越来越丰富的互动玩法，以及从零点改为晚8点这样更为贴心的抢购方式加持下，毫无疑问也抢夺了更多用户的注意力。因此对于还是跟随者的其他平台来说，此时反其道而行之则可能将会取得更好的效果。所以对于网易严选来说，无论是去年的首次“退出”，还是今年的延续，其实在某种程度上或许也只是一种无奈的选择，毕竟跟随往往就意味着更高的付出。
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又一年的“双11”购物狂欢结束了。今年你下单了吗？有买到实惠的.商品吗？
2021年11月12日零点，今年双11的总成绩揭晓了：天猫京东两大平台的双11销售总额超8894亿元！
相比往年，无论是天猫还是京东，今天双11期间公布成交额都“平静”了许多。尤其是在11月11日当天，两家平台都没有像此前那样频繁更新全天的实时交易额，大家熟悉的喜报式成交战报不见了。但不管怎么低调，最终公布的双11销售总成绩都明显超过去年水平，实现稳健增长，折射出消费活力和经济韧性。
对比去年，天猫增长了421亿，京东增长了776亿，合计增长了1197亿。
双11自2009年横空出世，如今走到第13个年头。不过近两年，双11已不再是一天的活动，而是长达22天的持久战。
值得注意的是，双十一收官，相关概念股也普涨，阿里巴巴涨2.37%，京东涨8.31%，拼多多涨7.35%，小米集团涨3.4%，达达集团涨6.83%。
双11成绩单出炉：
天猫5403亿元，京东超3491亿元
今年新的一个变化是，银发族和年轻人以更大的热情涌入双11。
据天猫数据显示，“90后”与“00后”消费者占比超过45%，尤其是“00后”参与双11的人数比去年增长了25%；随着长辈版淘宝的上线，每天有110万“银发族”用“长辈模式”逛双11，他们喜爱买的商品前三名是：智能手机、羽绒服和毛呢外套。和年轻人喜欢“夜游”淘宝不同，“银发族”更喜欢扎堆在早上7点网购。
《每日经济新闻》记者获悉，2021年11月12日零点，天猫双11总交易额定格在5403亿。
天猫透露，天猫双11开售第一小时，超过2600个品牌成交额超过去年首日全天；截至11月11日23时，698个中小品牌的成交额实现从百万级到千万级的跨越；78个去年双11成交额千万级的品牌，今年双11成交额突破了1亿元大关。
天猫事业群副总裁吹雪表示，增长质量和社会价值是天猫双11关注的最重要的目标。此外，今年参加天猫双11的商家数量已增长至29万，创下历史新高。值得注意的是，其中65%是中小商家、产业带商家和新品牌，有7万是首次参与的新商家。
