2021年双十一成交额多少，如今，网购已经成为了越来越多人的购物方式之一，电商平台要如何提升用户的粘着度显然也成为了一个不小的问题。2021年双十一成交额多少。
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2021年11月12日零点，天猫双11总交易额定格在5403亿。截至11月11日23:59，京东双11累计下单金额创造了新的纪录，超3491亿元。这样算下来，天猫京东这个双11合计销售额超8894亿元。
疫情下被寄予拉动消费期望的双十一收官，天猫、京东各自销售数据均再创新高，但增速放缓。
11月12日凌晨，天猫公布11月1日到11月11日的成交额为5403亿元，相比2020双十一4982亿元的同口径数据，2021年增速仅8.45%。
此前双十一天猫成交额均保持两位数以上增速。相同时间周期内，京东双十一的总交易额为3491亿元，相比2020年2715亿元的战绩同比增长约28.58%，低于2020年32.83%的增幅。
对于这场大促，“双11”决战已经鸣金收兵，各大电商平台、品牌商家的战绩将陆续出炉，极有可能再创新高。不过，历经多年的“第1分钟以X元打破纪录”“第1小时以X元打破纪录”“第N小时打破去年全天纪录”等时间轴战报，公众对再创新高早已审美疲劳。
在新发展理念指引下，“双11”不应再把成交额奉为圭臬，而应加快从营销导向切换到科技导向。希望有一天，“双11”能从流量大战、销量大战变为“含科量”大战，成为平台和商家展示一年来“创新、协调、绿色、开放、共享”成果的节日。
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双11从1天拉长至20天，实惠的商品、愉快的购物体验也变多了吗？
11日0点过后，双11两个主要玩家京东和天猫各自公布了“战绩”。截至11日14时08分57秒，京东累计下单金额达到3114亿元；截至11日0点45分，天猫有411个去年成交额过百万的中小品牌，今年销售额突破千万……
双11自2009年横空出世，如今走到第13个年头。不过近两年，双11已不再是一天的活动，有的消费者从半个月前就开始抢预售，他们在社交平台抱怨，双11好像“兑水”了，乐趣没了，味道也淡了。
重新定义双11
双11原本是个为期1天的`电商促销活动，11月11日0点一到，商品简单粗暴直接打折，那时候消费者拼的是手速和网速。
不过，现在双11需要拼的东西多了，比如为应对长战线的体力，还有为应对各种促销规则的脑力。
从2020年开始，各平台悉数拉长双11战线。两个主要玩家，京东双11从10月21日开启，截至11月11日，为期22天。天猫首次提出了“‘双11’比往年多3天”的概念，11月1日至3日是第一波，11月11日为第二波，将“光棍节”变成“双节棍”。
今年双11基本上延续了去年的节奏，战线“没有最长，只有更长”。京东双11在10月20日晚8点正式开启预售，10月31日晚8点支付尾款、全面放价，11月10日晚8点开启高潮。天猫双11也是10月20日晚8点开启预售，继续沿用了“双节棍”的节奏。
不过和去年不同的是，今年双11的预售均提前至了晚上8点，按照平台的说法，是为了让消费者不用熬夜。
来源：阿里供图
QuestMobile发布的《2021年双十一预售期洞察报告》显示，晚8点开始预付定金和付尾款策略更贴合用户行为，与用户最活跃时段一致。
为何双11战线越拉越长？一位不愿具名的某电商平台内部人士对中新经纬记者表示，购物节战线拉长，平台主要是为了抢占宣传和商家资源优势。“早启动能尽可能抢占宣传优势，另外电商告别‘二选一’后，商家都会多平台运营，提早启动也是为了争抢商家资源。”
互联网分析师马继华对中新经纬记者表示，双11战线拉长，还有另一个重要原因，即“出于美化交易额”的需要。
中新经纬记者注意到，2020年双11，天猫一改过去晒时间点交易数据的“风俗”，变成了晒一段时间交易数据，于是往年“1分钟，破XXX亿”“破100亿用了几分钟”等充满火药味的场面没有了，变成了“11月1日零点以来实时成交额突破XXX亿元”。而双11另一重要玩家京东，则一直有晒某一时间段下单金额的习惯。
“‘双11’成交额也内卷，当一家平台拉长战线，便于拔高交易额的时候，其他平台也不得不这么干。”马继华说。
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如今对于消费者而言，从年初的双旦、到春节期间的年货节，再到618、818，无论传统节假日还是“造节”，电商平台的促销活动可谓是已经成为了“家常便饭”。但在这其中，双11无疑成为了全年各种促销中的焦点，铺开盖地的各类手机短信、网站弹窗、软件开屏等广告形式所带来的冲击，也不停地在提醒着消费者。不久前，在10月20日淘宝的“定金之夜”中，主播薇娅与李佳琦联手拿下了接近200亿元首日预售额，也正式拉开了今年双11的大幕。
但与此前相比，近年来双11大促也发生了诸多的变化，从最初仅仅只有一天，到几年前开始更长的促销时间和更早启动的这些变化，虽说让消费者有了更多挑选商品的余地，可随之而来的还有促销方式的越来越复杂。而随着去年网易严选宣布“退出双十一大战”，并表示将不做复杂的优惠玩法，但会有全年最大力度的补贴，使得这一促销节点也开始有了新的变化。并且就在日前，网易严选方面也首次对去年“退出双十一”进行了解释。
在网易严选CEO梁钧日前发布的内部信中表示，双11本该是用户通往优惠消费的一条“大道”，现在却被众多商家设计成了一座“迷宫”，所以严选退出的是那个“充满套路、鼓吹消费主义、变了味的双11”；而今年，严选推行“无套路购物”原则，没有凑单满减，而是通过直接降价给到用户优惠，有的商品还提供价保365天的服务，以确保双11期间商品价格是全年超低价。
在如今一众已经对于促销有些“上头”的电商平台中，网易严选的“无套路购物”无疑好似一股清流。但就在头部电商平台的双11大促时间越来越长、打折方式越来越复杂的情况下，两者之间的鲜明对比，也引发了外界对于电商大促的的思考。
双11发展至今，未来究竟该何去何从
如今，网购已经成为了越来越多人的购物方式之一。根据CNNIC发布的发布第47次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2020年12月，我国网络购物用户规模已达7.82亿，较2020年3月增长7215万、占网民整体的79.1%。在如此高的渗透率之下，电商平台要如何提升用户的粘着度显然也成为了一个不小的问题。
然而随着越来越复杂的互动游戏、越来越难算的满减活动，以及体验/服务质量被迫不断下降等情况下，尽管可以在大促期间有效提升用户粘性，但这种模式真的能够一直持续下去吗？并且当近年来双11的销售额数据增幅越来越小的情况下，究竟是一时的“面子”重要，还是长期的留住用户重要，想必这些电商平台都会去进行思考。
对于消费者来说，在双11大促发展至今的情况下，购物究竟是用来满足自己获取折扣所带来满足感，还是基于自身对于商品的使用需求，可能大家就需要先问问自己了。
