蜂花会成为下一个鸿星尔克吗，蜂花作为国货老品牌，昔日也有荣光的一刻。但是，在销售火爆的同时，老牌企业如何长久发展也值得关注，蜂花会成为下一个鸿星尔克吗。
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鸿星尔克之后，这届“情怀”爆棚的网友们又将一家国货品牌推上了热搜，最低价仅为9.9元的蜂花护发素也随之迎来了一波“野性消费”。
日前，有传闻称已经诞生36年的老国货品牌蜂花将面临倒闭。随即这一消息冲上了微博热搜。尽管不少人在吐槽其产品已经三十多年没有变过包装，蜂窝设计的透明大瓶包装“土得掉渣”，但还是有无数惊讶的网友留言想要“拯救”蜂花。在短视频平台上，蜂花“哭穷”称自己没有营销和策划费用，也引得无数人“心疼”。蜂花的直播间里也迎来了一波“野性消费”，其产品一天卖出了2万单，是以往一个月的销量。
11月16日，蜂花官方回应称，公司不会倒闭、活得挺好，而且产品也不会涨价。
已经有36年历史的蜂花，过得到底如何？在前段时间“出圈”的鸿星尔克，在网友们的“情怀”消费热度过后，粉丝正在不断流失。蜂花能够“圈住”这波涌入的新用户吗？
“哭穷”的蜂花，野性的消费者
日前，蜂花发布了其洗发露和护发素新品。但在新品图片曝出后，却收获了一波网友的留言吐槽：包装设计难看、售价低；还有人担心其是不是即将破产。随即，“蜂花护发素”冲上了热搜。一批网友纷纷在其官方账号下留言，表示并不想看到平价国货产品“破产”。
11月16日，针对该传言，蜂花官方在短视频平台回应称，“不会倒闭，卖得便宜是因为产品定位是大众消费”。
浅黄色的膏体、圆柱状的大瓶包装，是70后和80后们对蜂花护发素的集体记忆。但三十多年来，蜂花的护发素外表一如既往，并没有多大改变。有不少通过这次热搜才刚刚认识蜂花的年轻人们，更是吐槽它的包装设计“太土”，甚至“像洗洁精”。
蜂花在短视频平台上也打趣地回应说，蜂花是“用心做产品、用脚做包装，因为研发室都是小姐姐，包装设计师都是大直男”。
有网友反映说，蜂花的产品好用，但其包装廉价。蜂花则回应说“我们本来就很廉价”。
但同时，蜂花在短视频中不忘表示，自己远不如宝洁、联合利华等国际大牌旗下的商品那么有知名度，又拿不出营销费做推广。
热情的网友们开始讨论蜂花的品牌设计，为“挽救”它操碎了心。有网友提出，蜂花可以举办设计大赛；并有相关专业的学生表示，毕设可以做蜂花的品牌推广策划。但蜂花随即留言“这个要花钱吧”。有人调侃“蜂花护发素”名字不好念，建议其改名，蜂花也表示“改名太贵了”。
虽然回复比较委婉，但是蜂花还是处处巧妙地在“哭穷”。
有网友表示，蜂花不如选择“涨价”。但对此，蜂花表示“不涨价”，并称其此前已经涨过价了，“比十年前贵了2块钱”。更有网友心疼其微博粉丝量仅在6000左右，“还不如流量明星的一个零头”，称其想给他买粉。
蜂花的回复激发了不少用户的“同情心”。这家老牌国货也迎来了一波“野性消费”。大批网友涌入蜂花的直播间，根据官方公布的销售数据显示，蜂花在一天内销售出了2万单，是平时一个月的销量。在蜂花的直播间中，品牌方也打上了“蜂花正茂、理性消费”的字样。
（图/蜂花抖音店铺截图）
虽然蜂花自己表示，之前已经在产品包装上做出了更新，但仍有不少网友觉得“土”。上海蜂花董事长顾锦文也现身在短视频中，表示对于大家提出的包装设计问题将做出改进，也号召粉丝们踊跃参与投稿。
但仍有一部分用户并不希望蜂花改掉外包装，并认为“老国货就是要有自己的风格”，“改了包装就没那感觉了”等。
目前，蜂花在抖音上官号粉丝量已经达到了10.5万，淘宝店铺中，蜂花黄色1L包装的护发素产品已经有46.18万人付款。蜂花也发布视频表示，自己已经“库存告急”了。
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继鸿星尔克爆火之后，“野性消费”再现，一周之前，随着蜂花“哭穷”上热搜，随之带来巨大销量。大众再次对国货进行了“野性消费”，“一天之内卖出两万单，达到了以往一个月的销量”，这是国货老品牌蜂花，近期骄人的“成绩单”。
这件事，起因是网友认为蜂花的产品好用，但过于便宜、外包装土、且不会营销，担心其倒闭。蜂花随之回复称，“这个要花钱吧”“我们其实本来就很廉价”。这样“哭穷”式的回复，引发网友关注和热议。
蜂花的产品定价一直不高。十年的时间里，价格才涨了2块。已成立36年的蜂花，目前无一条行政处罚信息。因为售价太低，不少网友还担心蜂花会倒闭。
蜂花作为国货老品牌，昔日也有荣光的一刻。“蜂花”在1990年曾登上CCTV，每天有15秒的广告，当时，以价廉物美誉满天下。欧莱雅当年还曾跟蜂花共用过一家代工厂，二者的'部分产品都曾出自美爱斯。
但是，在销售火爆的同时，企业如何长久发展也值得关注，爆红出圈固然可喜，但是网友担心，蜂花像鸿星尔克一样，爆红之后慢慢的再无往日热度。喧嚣过后，重归寂静。情怀有用，但“只有情怀”没用，如何将流量转化为销量，将吃瓜群众转化为黏性用户，这才是企业需要考虑的。所以，只有通过创新，做成有竞争力的产品，才是企业最终在市场上站稳脚跟的根本。
有网友称，觉得不会像鸿星尔克一样，毕竟鸿星尔克跟蜂花的最大区别就是 ，一个是服装， 一个是生活用品。服装可以偶尔买，但是生活用品确实刚需。就看以后粉丝的消费取向了。
有网友表示，不是冲她颜值去的，真的是国货之光，便宜又好用。还是喜欢了几十年来不变的老包装，看着就亲切，而且给人可靠的感觉。没有必要，换成花里胡哨姥姥都不认识的包装，就还是这样，再保持一百年。
之前在超市买了有用过，顺是很顺的，很大瓶用了很久都用不完。功效感觉和宝洁联合利华旗下那些多芬潘婷一样，甚至可能还更好些，但是不太好清洗，和大部分护发素一样的通病，用很多水才能洗干净。
说实话没必要野性消费；虽然款式样式什么的比较土，但是蜂花护发素的效果和鸿星尔克的鞋感都很不错啊！
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“差点倒闭”、“最穷官微”，在网友的调侃下，鸿星尔克踏着国潮的浪花，在中国消费市场再度复苏。为了支持鸿星尔克，鸿星尔克的多个电商平台直播间涌入大批购买者，直接打破多项记录：销量猛增52倍，总销售额突破2200万元，多款产品一度断货。
隔日，就有不少消费者赶到鸿星尔克实体店打卡支持，甚至出现“男人买500付1000拔腿就跑”、“连模特身上的衣服都被扒光”等疯狂消费行为。鸿星尔克火得事出有因，蜂花火的却是莫名其妙，大家刷爆蜂花，却只因一个“穷”字。
起因是，国货蜂花护发素发布新品，却遭到不少网友吐槽包装设计难看，而且价格低，担心其是不是即将破产，有网友建议蜂花可以通过参加大广赛来改进包装设计，蜂花却回复：“这个要花钱吧？”更是成功地把自己送上热搜，让不少网友直呼心疼，还有网友表示，蜂花的回复句句没哭穷，但又处处透露着穷。
对于自己“因为要破产”上了热搜，蜂花感到“惊喜而惶恐”，因为国货情节，很多消费者知道后纷纷下单，其产品一天卖出了2万单，是以往一个月的销量。对此，11月15日，蜂花官方视频账号辟谣称：“我们品牌一直在稳步发展，健康成长！你的蜂花正茂，谢谢大家！”
11月16日，蜂花官方直播间回应：请大家放心，不会破产，蜂花在十年里只涨价2元，未来也不会因为火而涨价。此外，“理性消费”也在直播间的抢眼位置，主播反复提醒“有需要再购买”。
此后，事情不断发酵，#蜂花回应倒闭传闻#的话题分别登上微博、某音热搜，截至11月17日，该话题在微博阅读量1.4亿，讨论7021次，在某音占据TOP51热榜，有569.0万人在看。不过，也有网友质疑，这整件事都是蜂花的一次营销，甚至有过度营销的嫌疑。
资料显示，1985年，上海轻工业品进出口公司与上海县马桥公社俞塘大队合资组建了上海华银，后更名为上海华银日化总厂，主要生产洗发水、护发素等产品。这家位于上海市闵行区一条破旧马路旁的工厂，凭着仅有的几十名工人，生产了国内第一瓶液体洗发、护发产品——蜂花牌洗发水及护发素。
也是第一个提出“洗护分离”概念的品牌，可谓是第一代洗护发的民族品牌，是无数消费者心中的“国货之光”。30年前，“蜂花”每天在CCTV播出15秒广告：“价廉物美，誉满天下，”估计还有不少人有印象。
上世纪80年代，蜂花的产品几乎是一瓶难求，到了90年代初，一瓶两三块钱的蜂花销量达到顶峰，年销售额突破5亿。据国际知名调研公司AC尼尔森的调查，当时蜂花品牌在中国的认知率达到36.6%，在国内同类品牌中排名第一。
但随着经济的发展，蜂花也面临着市场同类产品的激烈竞争。从1994年以来，蜂花面临社会转型、经济秩序混乱、假冒伪劣产品层出不穷，再加上大卖场的崛起和外资品牌的进攻，蜂花销量大幅下滑，每年亏损数百万，企业资产为零。
蜂花在19世纪末一度被广大消费者遗忘，而大多数消费者都倾向于那些让人耳目一新的品牌。从1995年以来，“蜂花”产品市场开始萎缩，销量连续五年下降，1998年至1999年，企业连续两年亏损严重。
经过几年的艰难挣扎，蜂花通过不断的突破和创新，逐渐恢复了营收，重新站稳了脚跟，但时间已经来到了21世纪。尽管蜂花看起来“穷”，网友一度担心其破产，但实际上，虽然近年来受到各大品牌的冲击，蜂花产品的销量并不差。
2016年中国洗护用品十大品牌中，蜂花作为唯一的国产品牌名列其中。据悉，蜂花主打产品护发素一直位居中国护发素市场前十名，仅次于资生堂和潘婷位列第三。2020年，蜂花也走进了时下年轻人最喜欢的直播间，在朱广权和李佳琦组合的“种草”下，8万瓶蜂花在5分钟内售罄。
在各大线下超市也随处可见蜂花护发素，其始终在洗护用品市场占有一席之地。今年6月，蜂花官方也公布了首位品牌代言人——辣目洋子，并邀请了年轻演员、歌手薛八一等作为品牌的挚友，加快品牌年轻化步伐。
此外，据公开数据显示，去年，蜂花投入4亿元建设的智能工厂开业，以行业领先的智能生产设备和产品研发为支撑。新增生产流水线12条，其中全自动生产线7条。据悉，年生产能力可达10万吨以上，年产值可达15亿元。由此可见，蜂花过得并不像网友们想象的那样“惨”。
且根据爱企查App显示，蜂花品牌关联公司为上海蜂花日用品有限公司，法定代表人为顾锦文，值得一提的是，蜂花自成立36年来，没有一条处罚记录。从此次“破产”传闻到网友“挽救”的努力，也能看出蜂花在网友心中的地位，虽然一直走在低价的道路上，但产品口碑历经风雨依旧稳定。
和前段时间的鸿星尔克一样，突如其来的巨大流量，可能会让蜂花措手不及，而鸿星尔克事件在前，蜂花的“出圈”也让一些用户担心其流量的可持续性。鸿星尔克在7月份的捐款后，“火爆”并未维持很久， 消费者的情绪来得快，去得也快，有第三方平台统计发现，鸿星尔克在某音粉丝量一个月内掉了近30万，销量也大幅缩减。
那老国货品牌蜂花要想留住消费者，该如何借这股网络“东风”，提高自己的产品销量呢？首先，蜂花的定位要有针对性，面对年轻人、中年人、老年人等人群，蜂花产品应该有很好的定位。如何满足各种群体的需求是蜂花需要关注的问题之一。
且在国潮热的趋势下，托举国货的是年轻消费群体，与时代同行，让品牌拥有受众认可的文化内涵和价值观，才能找到 " 国货之光 " 中真正的光。
其实，无论是过去的“情怀”，还是当下的“心酸”，它们都只能为国货带来一时的流量，对于蜂花等众多国产品牌来说，仅靠品质，才能称得上真正的“国货之光”。
