俞敏洪将开启直播带货卖农产品，俞敏洪更想做一个大型的农业平台。从此前俞敏洪在直播中的表述来看，这一农业平台，大有产业链整合的性质。俞敏洪将开启直播带货卖农产品。
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干了一辈子教育的俞敏洪，59岁时做了一个重要的决定，去直播卖农产品。
近日，俞敏洪抖音直播时表示，自己将会和几百位老师通过直播带货，帮助农产品销售，并表示有做农业公司的朋友可与其团队联系。
一位知情人士向铅笔道透露，俞敏洪直播卖农产品早有阳谋。“他准备直播带货是从前几年就开始了，每年都会来这（甘肃田间地头）。去年他整体在河西走廊、甘肃武威、张掖这边摸了一圈儿。”
多次“隐秘考察”背后，隐藏着新东方另一盘大棋——农业教育：让农民变成新型职业农民。更延展地看，比如从农业教育到农业链条的搭建，再到对农村孩子的教育辅导。
眼下看来，俞敏洪的“转型”之路各有评价。一位电商行业从业者向铅笔道表示：“俞老师的转型不会亚于罗永浩。”
另一位从业者表示，俞敏洪的优势在于有话题、流量、热度，利于快速起量。“但劣势在于跨行业，以及能否完成从总裁到卖货主播的自我转变。最关键的一点是是否有成熟专业的团队运作。”
尽管身为商界领袖，但俞敏洪一直具有浓厚的“农民情结”，曾在多个公开场合表示：“我是一个农民出身的老师。”并表示感谢自己的农民身份成就了现在的自己，也因此，俞敏洪一直希望能有机会帮助农业产业升级以及乡村振兴。
去年4月26日晚间，俞敏洪曾在自家书房开启一场抖音直播，首次为乡村儿童开展了公益“带货”。据悉，当场直播的收入连同近期所有直播活动获得的收入总计约10万元，翻倍至20万元，捐给乡村学校用于购买书籍。
当时提到直播带货，俞敏洪表示，“我纯粹是业余爱好，不是想要用抖音来赚钱，我不会卖我的英语课程，也不会卖我自己的书。我只是把我认为值得阅读的书推荐一下，未来我可能会为一些农民卖农产品。”
几个月后，俞敏洪果然出现在了甘肃民勤的田间地头，为民勤蜜瓜直播带货。直播中的俞敏洪衣着朴素，手捧着蜜瓜，皮肤黝黑，笑容亲和，看起来就像是当地的瓜农。
当时参与这次直播带货活动的电商企业负责人李维（化名）对铅笔道透露：“当时老俞来我家乡带货民勤蜜瓜，我给他做向导。他准备直播带货是从前几年就开始了，每年都会来，去年他整体在河西走廊、甘肃武威、张掖这边摸了一圈儿。”
看来，想成为农产品行业的“薇娅”，并不是转型背景下的随口一说，俞敏洪在这方面早就有所准备。
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俞敏洪不仅想做带货主播，更想做一个大型的农业平台。
从此前俞敏洪在直播中的表述来看，这一农业平台，大有产业链整合的性质。即通过整合市场需求等信息并搜集起来，提供给合作社等农村机构，并通过这一平台的流量扶持、对口扶持助农主播。
一位生鲜从业者向连线Insight表达自己的个人观点，“俞敏洪团队与其说做助农主播工作，不如说盯上了专门针对农民进行的‘职业教育’。如果这一猜测属实，这背后的商业市场的确很庞大。现在的农民属于新农人，并不是像父辈一样靠苦力吃饭。新农人需要新知识和新技能培训，与时代密切接轨。”
过去十多年中，农业生产精细化和集约化程度不高，农业基础设施建设也相对落后，因此发展“数字农业”，成为了农民“换道超车”的武器。
上述从业者认为，俞敏洪常年做乡村公益活动，会更熟悉农村市场的需求。
俞敏洪参加公益活动，图源俞敏洪个人微博
根据国家统计局和农业部的统计，截至2020年底，全国返乡创业的人群约1000万左右，加上种植户、农资、农产品贸易商等，新型职业农民总量已超过2000万人。而职业农民更年轻，有更宽广的视野和强烈的学习意愿。初步统计，2000万的职业农民催生了一千亿元的农民职业教育培训市场。
并且农业部也出台了《“十三五”全国新型职业农民培育发展规划》，提出要以吸引年轻人务农、培养职业农民为重点，培训提高一批、吸引发展一批、培育储备一批，加快构建一支有文化、懂技术、善经营、会管理的新型职业农民队伍。
种种政策说明，市场的确需要职业农民培训的平台。因此，针对农民、农产品的“教育”，与我国“乡村振兴”的政策相契合，国家或会给予俞敏洪一些扶持和帮助。倘若其成功深耕这一领域，其背后的商业机遇，或可能像当初的留学市场一样。
但需要注意的是，虽然在农产品主播领域，一直缺少类似于俞敏洪这样的大IP，但并不缺少电商平台的身影。
早在几年前，阿里巴巴、拼多多便已下场。各地的优质农副产品，也成了这些电商平台争抢的资源。
2020年，阿里巴巴通过“村播计划”“兴农脱贫学院”“阿里数字乡村培训中心”三个项目，在全国布局100个村播学院、直播基地，开展助农培训。淘宝大学认证讲师也会进行现场授课，教新农人掌握新农具。
主攻下沉市场的拼多多自然也没有放过这一业务。
比如在去年疫情期间，拼多多联络了平台上的新农人制定商品清单，对农产区尤其是贫困地区的农产品库存和质量状况进行梳理；然后与各地政府和相关部门协调，对此类农产品开辟绿色通道，通过顺丰、中国邮政等物流平台送到有需求的用户手中。
当下合适的扶持政策与发展条件，均成为各电商平台加速切入高附加值的农产品供应链整合业务的机会。
目前这一市场还算蓝海，即便早早入场的玩家也尚未收割市场，如今俞敏洪做农产品平台，入场时间也不算太晚。正如首都经济贸易大学信息学院副院长、流通领域管理专家牛东来向21世纪报道记者表示，农产品行业利润比较低，需要至少三到五年的投入才有做好的可能。
加之从俞敏洪自身影响力、其对乡村市场的常年跟进以及政府政策扶持等多方面考量，他或许真有机会成为这一领域的流量平台，成为农产品行业的“薇娅”。
此次转型，可以算是俞敏洪的.第二次创业，这是一条全新的、艰难的路。成功与否，也意味着新东方能否成功转身。
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俞敏洪所说的“大型的农业平台”已经成立，即10月27日注册的东方优选（北京）科技有限公司，其母公司为新东方在线。
启信宝信息显示，东方优选的经营范围中，销售的品类不止农产品，还涉及日用品、化妆品、家用电器、电子产品等。
新东方在线人士告诉21世纪经济报道，东方优选探索直播带货，帮助农业产业升级，这一新业务仍处于探索阶段，详细计划正在制定中。
业内人士认为，俞敏洪投身直播带货的原因之一，是为新东方今后营销渠道树旗。最近八部门发出通知，要求不区分学科类、非学科类，要确保不刊登、不播发面向中小学（含幼儿园）的校外培训广告。未来，直播带货可能是合规培训课程主要的招生渠道。
俞敏洪直播的主要内容仍是分享图书和人生经验，影响年轻人。在这方面，新东方也有新的布局。今年4月9日，北京爱学空间文化科技发展有限公司成立。
新东方旗下爱学慧思运营一款名为精雕细课的APP，提供人文、历史、哲学等有声书和课程，俞敏洪在精雕细课开设了“俞你共读”专栏，刊登俞敏洪的有声书。
今年6月17日，精雕细课听好书的微信公众号更名为爱学空间俱乐部，其介绍称，爱学空间是一个连通线上线下的社交平台和活动空间，未来将举办活动，营造社群。
这些只能算是新东方的边缘业务，关停K9业务后，新东方一段时间的主业将是传统的大学生、出国考试业务。
相关架构正在调整和准备之中。启信宝信息显示，7月以来，新东方彼岸（北京）教育科技有限公司在郑州、广州、唐山、云南、无锡、东莞设立了子公司，该公司法定代表人为新东方国际教育培训事业部总经理刘烁炀。
新东方还认为疫情过后，国际游学将迅速恢复并快速增长。新东方国际游学和营地教育的运营主体是北京新东方沃凯德国际教育旅行有限公司，启信宝信息显示，今年6月以来，新东方沃凯德已在国内设立了55个分公司，而今年6月之前，上一次设立分公司还是在2019年6月。
11月12日，高盛披露了截至2021年9月30日的第三季度持仓报告，报告显示其抄底了新东方和好未来，增持幅度分别达到352%和738%。“双减”的监管底线已经显现，教育行业的振荡也将逐步稳定，并进入转型期，合规市场或将开始回暖。
