微念向子柒文化转让李子柒商标事件始末，从李子柒助理回应可以看出，此次起诉并非股权纠纷，李子柒一方似乎更在乎“李子柒”这三个字。微念向子柒文化转让李子柒商标事件始末。
微念向子柒文化转让李子柒商标事件始末1
这是一场前所未有的IP争夺战。日前，沉默一段时间的杭州微念终于发声，称于11月1日正式收到法院诉讼通知，将依照法律程序应诉；并强调，从未控制过任何李子柒的相关平台账号。李子柒助理在微博表示：嘴仗没意思，要打打官司！
那么，其中究竟有什么内情？杭州微念到底有没有控制李子柒平台账号？金融投资报记者为此一探究竟。
到底谁成就了谁？
最近，超级网红李子柒，把合作多年的杭州微念告上了法庭。要注意的是，原告并非李子柒个人，而是由其持有股权并担任法人的四川子柒文化传播有限公司（以下简称：子柒文化）。股东信息显示，子柒文化由杭州微念和李佳佳（即“李子柒”）分别持股51％、49％。同时，子柒文化相关人士对媒体透露，起诉杭州微念的主要原因是杭州微念不遵守合约，是“守约之诉”。
对此，杭州微念发布长文称，早在一年前，就提出李佳佳的股权计划和合作模式方向，曾多次与李佳佳女士就股权等权益事项展开沟通，但未有实质性进展。由此看来，杭州微念似乎并不想和李子柒分道扬镳。
相比之下，李子柒的助理回应更加直白，且信息量很大。“连合同都没跟投资人、股东如实披露的公司，谁敢要它的股份？”李子柒助理称，打嘴仗没意思，要打打官司。
随着李子柒和杭州微念纠纷升级，市场上亦出现了不同的声音。舆论的焦点在于，李子柒和杭州微念到底是谁成就了谁？
金融投资报记者联系到杭州一位从事咨询业务的周先生，他说，“微念可是我们这边的传奇，好多MCN公司都很羡慕，他们的动作太快了。”在周先生看来，当初杭州微念签下李子柒是杭州微念“撞大运”了。
自2015年起，李佳佳便化名“李子柒”，开始拍摄美食短视频，并且在 2016 年凭借短视频《兰州牛肉面》获得广泛关注。据杭州微念官方描述，2016年9月开始，公司便和李子柒团队达成合作，公司为其提供微博资源推广服务，李子柒则将精力完全投入到内容创作当中。
周先生告诉金融投资报记者：“杭州的MCN公司很多，尤其是2015年后。就我所知，不少MCN公司都是家庭作坊，由于此前和平台打交道比较多，所以他们对平台扶持政策很了解，他们的策略就是撒大网，在平台上寻找有潜力的作者，然后签约，说给资源推广。只要其中有一个爆红，他们就赚了。”
“说白了，拼的就是概率。”周先生坦言：“在《兰州牛肉面》火了后，不少公司都有这个打算，但微念显然快人一步。即使没有微念，也会是别的公司，因为她的视频太有特色了，且具有连贯性。”资本亦证实了这一点。
天眼查显示，此前，杭州微念仅获得一轮天使轮。但签约李子柒后，资本蜂拥而至，杭州微念获得多轮融资，估值高达50亿元。今年7月2日，字节跳动关联公司北京量子跃动科技有限公司入股，持股比例约为1.37％。
颇具戏剧性的是，10月16日，字节跳动根据投资协议启动退出流程，投资不足半年。“在股权融资里，投资人一般会要求签署能保障投资者利益的条款，类似于基金的关键人条款。”关注此事的一位创投人士表示：“很显然，当初字节跳动投资微念，就是为了李子柒，虽然现在因故又要退出了。”
品牌到底属于谁？
从李子柒助理回应可以看出，此次起诉并非股权纠纷。从目前情况看，李子柒一方似乎更在乎“李子柒”这三个字。
中国商标网信息显示，最早的“李子柒”商标申请于2016年8月29日，申请李佳佳持有的四川子柒文化，分别申请五个类别：3、5、29、30、35。而杭州微念2019年12月27日申请的多个“李子柒”商标状态显示为“申请被驳回、不予受理等，该商标已失效”。
由此可见，对于“李子柒”这个商标，李佳佳本人有一定掌控权。但要注意的是，作为IP，尤其是商业化IP的“李子柒”归属却并不清晰。
公开股权架构显示，李佳佳持股49％的四川子柒文化，而作为“李子柒”这个品牌重要的变现渠道，诸如天猫旗舰店、李子柒YouTube账号等，均是杭州微念在与其签约后，以公司名义注册完成的。可以说，这与李佳佳本人没有直接关系。
与此同时，李佳佳也没有李子柒IP商业化主体杭州微念的股份，而被爆卖的李子柒螺蛳粉、藕粉、米糕等产品的受益主体均为杭州微念。也就是说，虽然李佳佳掌握了内容运营主动权，但她与品牌商业化运作几乎没有多少关系。
10月22日，李子柒接受央视访谈，在谈到“李子柒”IP的市场价值时表示：“我是挺想保护它的，甚至我不想让它有太高的商业价值。因为我觉得这些东西都是双刃剑，而我想要保护的仅仅是这个名字而已。”
一位接近李子柒的人士告诉金融投资报记者：“佳佳并不看重商业运作，她主要是想做好内容这一块。截至目前，所有视频内容、全部流程都是她和她团队完成，一共就4个人。”
上述创投人士表示：“由于商业变现涉及法律商业知识，过程也比较复杂，较之内容创作者，MCN公司确实拥有一定的优势。”他进一步表示：“在商言商，双方都为‘李子柒’IP商业化做事，谁有不可替代的价值，谁才是品牌真正的核心护城河。”
李子柒品牌产品中最火爆的螺蛳粉，生产公司为2020年7月成立的广西兴柳食品有限公司。其中，杭州微念持股70％，杭州创柳食品有限公司持股30％，而李子柒依然不在股东及主要人员范围内。然而，这个项目最早是广西政府出来谈的，他们想的是利用“李子柒”的IP全球穿透力，把广西特产推向全国，甚至全球。他们找到的是“李子柒”，而不是杭州微念。
微念向子柒文化转让李子柒商标事件始末2
11月2日消息，微念发布情况说明称：“早在一年多前微念就启动了李佳佳的股权计划并和全体股东签署了相关协议，且尊重她本人的意愿。公司愿意就双方合作持续坦诚的沟通。”
此外，微念公司表示，从未想过、未控制过任何 @李子柒的.相关平台账号。
然而从微念的回应上不难看出，其在字节跳动迅速启动股权退出程序的时候已经清晰的认识到如果没有李子柒这个品牌，其公司估值与已经搭建的战略合作都将不复存在。所以其开始向李子柒进行妥协，希望可以坐下来谈，一切都可以商量。但其却不愿意放弃既有的利益，希望通过沟通让合作可以进行下去。
其实现在大家争执的核心问题就是利益的如何分配问题，李子柒作为内容创业者，其自身的品牌价值带动了商业价值的发展。微念以成熟的运营技术，把李子柒品牌带向了更高的位置。其实双方结合都是双赢的，但出现问题的恰巧是利益的分配问题。
李子柒觉得自己使品牌的所有者，自己就要享有利益的绝大部分收益，这个也没有错。但这个在整个商业模式的运营中你能做到什么程度。要知道商业运作，尤其是自有产业链的建立，售前售后的搭建并不是凭空完成的，也要投入大量的人力物力。这块却是内容创作者的短版，需要一个团队或者个人进行弥补，这个弥补就要拿出利益进行分配。如果品牌主只负责内容的生产，并没有投资或者其他方面的运营，这块股权收益一般不会超过50%，这也是为什么其公司的控制权仅为49%。这也是典型的内容品牌IP打造，加产业延申的商业模式。
但微念做了什么？
微念最大的问题是没有把IP转化到的商业利益完全与品牌生产者进行合理的分配，尤其是其架构混乱，分工不明确。分润没有一个合理的解释与流程。要知道李子柒IP的螺狮粉的溢价就已经达到了一倍以上，但其反复说是在赔本运营。那让那些卖5-6块一包的企业怎么办？
微念最大的问题就在一个贪字，这个也是所有内容创业者与后面商业运营者最后都面临的问题。罗振宇的罗辑思维曾经也出现过这个问题，因为利益与商业运营上的纷争，最后分道扬镳。商业运营者虽然在整个体系中投入最多的资金与后期IP运营的管理与方向，但其不能忘记IP的本身是什么？如果想要快速的发展，稳定的成长，已经固有的利益分配模式就要随着发展进行调整。说白了你要留住头部IP的创作者，如果你留不住，什么未来利益都是空的。
这个也是很多企业运营与发展面临的问题，固有思维的延伸化，把现有合作模式进行固化，并期望可以一直持续下去。其没有清晰的意识到双方的位置，能力，还有其创造的价值也在不断地变化。成长后的价值毕竟面临变现的问题，谁也不能接受怎么努力，怎么提高价值，随后还是固定利润的分配上。
其实现在双方需要冷静下来，其如果以利益来说，其实继续深度合作是对双方是最有利的，只要把利益结构重新确立就好。如果最后双方不能合作，其实对微念的伤害是巨大的。对李子柒的影响也不会较大，因为其要重新构建自己的商业体系，这块不是她自己有能力做的，如果全部采用OEM的形式，没有人去盯着产品的所有关键环节。其潜在的客诉问题会加剧，并且反而会对品牌形象进行打击。
商业合作顾名思义都可以坐下来商量，看清利弊寻求自己最适合的路线。另外，李子柒如果要走逻辑思维的老路的化，未来的风险将会比较大，纯个人品牌不仅仅是爱惜自身羽毛的问题，还有一个IP的生命力。所以这个也是最大的风险。
