李子柒事件是什么情况，李子柒和杭州微念的关系，代表了大部分网红和背后经纪公司的关系，区别在于“李子柒”这个品牌价值更大而已。网红和经纪公司的官司很多，李子柒事件是什么情况。
李子柒事件是什么情况1
在视频停更多日后，李子柒和其签约的MCN机构杭州微念品牌管理有限公司（下称“杭州微念”）矛盾进入公开化。
11月3日，杭州微念近日新增股权冻结信息，股权数额51万人民币，股权被执行的企业为四川子柒文化传播有限公司（以下简称“子柒文化”），执行法院为四川省绵阳市中级人民法院。股东信息显示，子柒文化由杭州微念和李子柒共同持股，其中杭州微念持股51%。这也就意味着，李子柒和微念的矛盾已经进入到几乎不可调和的境地。
头部主播和背后资本对簿公堂
这场官司早有苗头。
在9月8日更新完美食视频后，李子柒在各平台的账号就陷入了漫长的停更。李子柒的微博粉丝有2756万，抖音粉丝超过5515万，快手粉丝1029万，B站粉丝也有729万，在海外，YouTube粉丝1500多万，全球粉丝超过1亿人，可谓顶级网红。
抖音上更新的最后一条视频停在9月8日。
停更后，商业影响巨大，除了粉丝们催更，有关她的各类传言也从未停止过。有消息称，李子柒团队被人挖走，但该传言很快被李子柒的助理在社交媒体予以否认。对于停更原因流传更为广泛的说法是，李子柒与其背后MCN公司杭州微念的矛盾已经愈演愈烈。
消息很快从李子柒的动态中得到了证实：8月29日，李子柒在社交平台绿洲发布了一个动态：“半夜被恶心到了，这么快就按捺不住了么。”在评论区，她回复网友：“资本真的是好手段。”次日她又发帖称“大清早报个警”，并附上一张自己在警察局里的照片，引发外界热议。虽然之后删除了动态，但她与杭州微念或发生激烈冲突的传闻已不胫而走。
与此同时，有各类博主发布李子柒在股权架构中“吃了亏”的消息，称李子柒与作为资本方的杭州微念之间矛盾加剧。随后，子柒文化起诉微念证实了该传言的真实性：公开资料显示，子柒文化传播有限公司新增立案信息，被告为杭州微念品牌管理有限公司及其大股东和实际控制人刘同明。双方矛盾正式公开化。
天眼查显示双方的官司已经立案。
一切矛盾的源头，都指向于“李子柒”品牌的控制权：通过诉讼，大家看到了李子柒对自己的品牌和IP没有控制权的不满，背后则是李子柒与微念利益分配矛盾的激化。
杭州微念11月1日晚发布的声明表示，他们已正式收到四川省绵阳市中级人民法院的诉讼通知，公司将依照法律程序应诉。针对网
传纠纷，微念称，从未干涉李佳佳（即“李子柒”）的内容创作，也从未控制过任何@李子柒 的相关平台账号。杭州微念也表示， “最终导致如今的局面，微念公司是有责任的”。
此外，根据李子柒之前在采访中透露的情况，目前内容生产的核心还掌握在她的手里，但“李子柒”品牌的使用，成为这场官司最大的焦点。
“李子柒”不属于李子柒？
时钟拨回至2016年，彼时的李子柒和杭州微念，还是一个 “伯乐千里马”互相成就的故事。李子柒，本名李佳佳，2015年开始拍摄短视频。2016年她拍摄的短视频《兰州牛肉面》播放量超过6000万，点赞量超过6万。
相传正是这个视频，让杭州微念公司的创始人、董事长、第一大股东刘同明对其产生了兴趣，他主动来到李子柒的城市，在一家火锅店跟她聊起合作，说自己可以为她提供流量支持和技术技术支持，其诚意和提出的条件打动了李子柒，双方达成合作。
此次合作之前，双方可谓“相逢于微时”，虽然李子柒的视频已经有了小火的迹象，但距离“头部主播”尚有极大的距离；而杭州微念在众多MCN机构中也只是一家名不见经传的小公司。2017年7月，双方共同成立四川子柒文化传播有限公司，双方也正式进入了合作蜜月期，随之“李子柒”这个IP也进入了爆发期，李子柒微博粉丝于2018年突破了1000万，YouTube视频播放量达几百万，“李子柒”成为超级IP，甚至从中国走出国门并扬名于海外，成为文化输出的一个重要符号。
有媒体报道显示，在“李子柒”的加持下，微念也借着东风，在MCN机构中崭露头角，目前已经完成7轮融资，有6次是在2017年以后。唯一公开准确数额的是在2018年，B轮融资中获得芒果文创基金、微创投的8000万元投资，微创投即新浪微博基金，新浪的加入无疑会在李子柒的推广方面发挥作用。
资料显示，微念最近的一次融资是在2021年7月，获得了华映资本、字节跳动等资本的融资。据开菠萝财经报道，微念估值在今年8月份已经超过百亿人民币。
然而，这场资本盛宴与李子柒本人几乎没有任何关系。根据工商登记资料显示，李子柒与杭州微念设立的四川子柒，杭州微念占股51%、李子柒占股49%。除投资四川子柒外，杭州微念还直接设立、投资了相关的天猫店铺、工厂等，可李子柒却并未持有杭州微念的股权。获得融资的公司都是杭州微念，而二者的合资公司子柒文化没有任何融资消息。在微念的22个股东中亦没有李子柒的名字，持股最多的是刘同明，持股比例为19.45%。
不仅如此，2018年，以李子柒为品牌的天猫旗舰店上线，销售藕粉、米糕、螺蛳粉等食品，注册公司也是微念，上线6天销售额破千万，海豚智库《2021 最具成长性的中国新消费品牌》显示，李子柒品牌2020年销售额高达16亿元，同比增长300%。根据媒体报道，“李子柒”品牌在2020年的年度销售规模高达十数亿元，而这也只是“李子柒”这一IP吸金能力的部分体现。然而，不仅是账号收益还是品牌收益，在这两个主流的变现渠道中，李子柒只能享受一开始谈好的分成比例，不拥有自己IP和品牌的任何控制权。
李子柒品牌天猫店依然在火热销售
不过，李子柒手中并非没有筹码。2021年10月，杭州微念科技有限公司申请的李子柒商标均被驳回，商标流程状态变更为无效、等待驳回复审等。据调查显示，子柒文化目前掌握着包括“李子柒”“子柒”“LIZIQI”等几乎覆盖食品、娱乐、家居等全品类的商标。
一位MCN机构的负责人告诉齐鲁晚报·齐鲁壹点记者，在他看来，李子柒和杭州微念的关系，代表了大部分网红和背后经纪公司的关系，区别在于“李子柒”这个品牌价值更大而已。“网红和经纪公司的官司很多，甚至可以说只要是挣钱了，两者之间就会有矛盾。”这位负责人告诉记者，二者天然的矛盾点在于，网红觉得是自己的努力打造了影响力，而经纪公司觉得是因为资本的投入才打造出影响力，“双方都觉得自己付出的最多，没有收益的时候矛盾不明显，一旦有了收益，分配上的矛盾就出来了。”
李子柒事件是什么情况2
11月2日消息，微念发布情况说明称：“早在一年多前微念就启动了李佳佳的股权计划并和全体股东签署了相关协议，且尊重她本人的意愿。公司愿意就双方合作持续坦诚的沟通。”
此外，微念公司表示，从未想过、未控制过任何 @李子柒的相关平台账号。
然而从微念的回应上不难看出，其在字节跳动迅速启动股权退出程序的.时候已经清晰的认识到如果没有李子柒这个品牌，其公司估值与已经搭建的战略合作都将不复存在。所以其开始向李子柒进行妥协，希望可以坐下来谈，一切都可以商量。但其却不愿意放弃既有的利益，希望通过沟通让合作可以进行下去。
其实现在大家争执的核心问题就是利益的如何分配问题，李子柒作为内容创业者，其自身的品牌价值带动了商业价值的发展。微念以成熟的运营技术，把李子柒品牌带向了更高的位置。其实双方结合都是双赢的，但出现问题的恰巧是利益的分配问题。
李子柒觉得自己使品牌的所有者，自己就要享有利益的绝大部分收益，这个也没有错。但这个在整个商业模式的运营中你能做到什么程度。要知道商业运作，尤其是自有产业链的建立，售前售后的搭建并不是凭空完成的，也要投入大量的人力物力。这块却是内容创作者的短版，需要一个团队或者个人进行弥补，这个弥补就要拿出利益进行分配。如果品牌主只负责内容的生产，并没有投资或者其他方面的运营，这块股权收益一般不会超过50%，这也是为什么其公司的控制权仅为49%。这也是典型的内容品牌IP打造，加产业延申的商业模式。
但微念做了什么？
微念最大的问题是没有把IP转化到的商业利益完全与品牌生产者进行合理的分配，尤其是其架构混乱，分工不明确。分润没有一个合理的解释与流程。要知道李子柒IP的螺狮粉的溢价就已经达到了一倍以上，但其反复说是在赔本运营。那让那些卖5-6块一包的企业怎么办？
微念最大的问题就在一个贪字，这个也是所有内容创业者与后面商业运营者最后都面临的问题。罗振宇的罗辑思维曾经也出现过这个问题，因为利益与商业运营上的纷争，最后分道扬镳。商业运营者虽然在整个体系中投入最多的资金与后期IP运营的管理与方向，但其不能忘记IP的本身是什么？如果想要快速的发展，稳定的成长，已经固有的利益分配模式就要随着发展进行调整。说白了你要留住头部IP的创作者，如果你留不住，什么未来利益都是空的。
这个也是很多企业运营与发展面临的问题，固有思维的延伸化，把现有合作模式进行固化，并期望可以一直持续下去。其没有清晰的意识到双方的位置，能力，还有其创造的价值也在不断地变化。成长后的价值毕竟面临变现的问题，谁也不能接受怎么努力，怎么提高价值，随后还是固定利润的分配上。
其实现在双方需要冷静下来，其如果以利益来说，其实继续深度合作是对双方是最有利的，只要把利益结构重新确立就好。如果最后双方不能合作，其实对微念的伤害是巨大的。对李子柒的影响也不会较大，因为其要重新构建自己的商业体系，这块不是她自己有能力做的，如果全部采用OEM的形式，没有人去盯着产品的所有关键环节。其潜在的客诉问题会加剧，并且反而会对品牌形象进行打击。
商业合作顾名思义都可以坐下来商量，看清利弊寻求自己最适合的路线。另外，李子柒如果要走逻辑思维的老路的化，未来的风险将会比较大，纯个人品牌不仅仅是爱惜自身羽毛的问题，还有一个IP的生命力。所以这个也是最大的风险。
