【导读】：[导读]Alexander McQueen的自杀激起了人们对于Gucci家族的兴趣：这个横跨近一百年老牌背后的仇恨、争夺遗产、凶杀、妻离子散、由兴到衰放在哪里都是一个好故事。时尚还能这样惊心动魄！
[导读]Alexander McQueen的自杀激起了人们对于Gucci家族的兴趣：这个横跨近一百年老牌背后的仇恨、争夺遗产、凶杀、妻离子散、由兴到衰放在哪里都是一个好故事。时尚还能这样惊心动魄！
图注：Gucci家族的第三代Maurizio Gucci与买凶杀他的前妻Patrizia
谁也没想到Alexander McQueen会突然自杀。母公司Gucci Group的公关部连续好几天陷入了忙乱之中，要应付来电询问的记者，还要组织相关的新闻发布会。公司员工被提前关照不要随便发表意见，CEO Robert Polet镇定地出席各种为纪念Alexander McQueen而进行的活动，表示总部对这位明星 设计师的最大支持。
当今，Gucci是“新摩登主义”的代名词
严格意义上说，Gucci集团已经与家族式企业没有太大的关系，1993年，一个Arab投资集团的公司，抓准时机将Gucci50%的股票上市，结束了Gucci家族控制Gucci的时代。现在的Gucci已经取得了巨大的成功，目前是全球第三大奢侈品集团。规模庞大的Gucci集团旗下现已包括Gucci、Bottega Veneta、Yves Saint Laurent、YSL Beauté、Balenciaga、Boucheron、Sergio Rossi、BEDAT& CO、Alexander McQueen和Stella McCartney等众多国际知名品牌。产品品类包括服装、饰品、珠宝、皮具、手表 、化妆品、香水等，Gucci成为了“新摩登主义”的代名词。
Gucci家族从来不缺少有根据的传说和无来源的传奇，Alexander McQueen的自杀又激起了人们对于掩藏在这个家族脉络之下的悲剧的讨论，并有丰富发展的趋势。横跨几近一百年的品牌历史，仇恨、争夺遗产、凶杀、妻离子散、由兴到衰，满足了这些关键词，放在哪里都是一个好故事，你什么时候看过时尚有这样的惊心动魄？
图注：将在Gucci电影中扮演主角的Angelina Jolie和Leonardo DiCaprio，右边是导演Scott Ridley
于是，好莱坞开始筹拍以Gucci家事为题材的电影。这部电影，人称“时尚版《教父》”，导演是拍过《角斗士》（Gladiator）和《美国黑帮》（American Gangster）”的雷德利·斯科特Ridley Scott，明星 阵容包括安吉丽娜·朱莉Angelina Jolie和李奥纳多·迪卡普里奥Leonardo DiCaprio。
图注：1995年，Maurizio Gucci作为Gucci家族的最后一个掌管人，被一个西西里岛的年轻人枪杀于米兰办公室的楼梯上。他的妻子，Patrizia Reggiani牵涉到黑社会组织政变，被判有期徒刑26年。这个事件被评为时尚界的20个大丑闻之一。
Gucci的家族史，就像我们熟悉的那种封建王朝——一方面，富贵奢华，风光无限；另一方面，妻离子散，家破人亡。整个家族由兴致衰，历时三代，一代出一位枭雄。我就以这三位枭雄为线索来讲讲Gucci的故事。
第一代：Guccio Gucci（1881 – 1953）
从二十年代的小皮具店起家
故事的开头与其他奢侈品牌的发轫有着很多的相通之处，这些创始人往往都是充满斗志的落魄青年。1898年，年仅18岁的意大利佛罗伦萨少年Guccio Gucci与兄长争吵之后离家出走，身无分文，他辗转来到伦敦的Savoy酒店当差。当时的Savoy酒店是达官贵族出入之地，女的绫罗珠宝，男的雪茄领结。在Savoy酒店，印有客人名字缩写的豪华行李箱和帽子 盒，令Guccio产生浓厚兴趣。
今天的Via della Viana Nuova，还是一个时尚购物之地
Guccio的事业开始得比较晚，1921年40岁时才在佛罗伦萨的Viadella Vigna Nuova开出第一家皮具店，这条街现在依然是当地主要的名品售卖地。
他育有三子一女，老大Aldo，老二Vasco，老三Rodolfo。在残存的“小农意识”的刺激下，他将三个儿子引入到公司管理层工作，为了鼓励儿子之间的上进和竞争，Guccio可谓是“用心良苦”，他故意挑拨三个儿子之间的关系，让他们相互嫉妒和仇视，而且，在分配遗产时把女儿排除在外，“女人不得分享Gucci的所有权”。这个在1953年就安详去世的老头不知道，正是由于他的这些刻意之举，埋下了Gucci家族日后种种纷争的根基。
图注：Gucci家三兄弟，中间的是Rodolfo，左边是Aldo，右边是Vasco
Gucci从上世纪二十年代的一家小皮具店，发展成为七十年代全球知名的奢侈品牌，商贾名流身份和品位的象征，佛罗伦萨最稳定工作的提供者，三儿子Aldo起到决定性作用。正如Aldo本人所说，“Gucci是一列火车，我是火车的引擎。没有火车，引擎无的放矢；没有引擎，火车寸步难行。”
如果说Guccio是教父里声音沙哑的马龙白兰度，那么Aldo就是英气十足的罗伯特德尼罗（虽然这两个角色在故事中都是Don Corleone）。
第二代：Aldo Gucci（1905 – 1990）
Gucci发迹史：从米兰到好莱坞的奢侈品帝国
Gucci真正的辉煌其实是从家族第二代的长子Aldo的手中开始的，他把店开到了巴黎、伦敦和贝佛利山庄。
Aldo自二十岁开始，在老爸的店铺，从包装和送货做起。Aldo虽然没受过高等教育，但头脑精明，目光敏锐，同时热情十足，敢于冒险。在企业发展方面，Guccio属于稳健型，Aldo则属于开拓型。Gucci在最初的十七年间，只在弗洛伦萨有一家店铺，为家族三代人提供一份富足而安稳的生活。1938年，在Aldo的不懈坚持下，Guccio很不情愿地从银行贷款，在罗马开店。没想到二战之后，联军士兵和旅游者大量涌入罗马，把Gucci品质高尚，手工精良的手袋 ，钱包 和皮带，当作纪念品买回家，也把Gucci品牌传到英国，法国，和欧洲大陆其他国家，以及Gucci日后最大的市场——美国。
Aldo的远见卓识经过证实后，开店攻势更加迅猛。他的职业生涯，几乎有一大半在开店和巡店中。罗马，米兰，纽约，巴黎，伦敦，贝弗利山庄……Aldo穿梭于大西洋两岸，不亦乐乎。不管到达哪座城市，Aldo总是清早起来，到Gucci店巡视。他不厌其烦地对员工说，迎接顾客，不能用冷冰冰的“我能为你做点什么？”，而要热情洋溢地说，“早上好，亲爱的女士！”Aldo在店铺布置和商品陈列方面，有着近乎偏执的高标准严要求。有一次，在一家Gucci连锁店，Aldo用手指拂过展架，发现有灰尘，当即取消与这家店的代理协议。
图注：配红绿条纹带的Jackie O包包。红绿条纹带，来源于马腹带的设计。
在Aldo掌舵期间，Gucci三项经典设计成功被人记住，它们全部与马具有关，说来并不是什么有新意的事，而且为了把Gucci品牌贵族化，Aldo还号称他们祖上曾为皇族打造马具，但多年之后这个谎言还是被拆穿了，“叛变”的是没分到遗产的Guccio的大女儿Grimalda，兄弟们发了大财，她愈发恨得牙痒痒。在接受记者采访时，她极其诚实，“我必须说出事实——我们家族从来没做过马具。”
图注：竹节包系列是Gucci最早的“IT包包”，始于1957年
Gucci最早的“IT包包”，是1957年的竹节包，内部代号0633。据考证，这款包包是1947年设计出来的，外型模仿Aldo从伦敦旅行带回来的一款包包，把手采用二战中为节省皮料开发的新材质竹子。竹节把手不容易做，需要把竹子在火上烤热，由手工弯曲；只有力度完美，弧度才能完美。竹节不仅省皮料，还为包包增添了运动风范，因此很受欢迎。英格丽褒曼就曾在罗西里尼执导的电影“意大利的旅行（Viaggio in Italia）”中拿一款Gucci竹节包和一把Gucci竹节雨伞。
Gucci 非常著名的Flora丝巾
Aldo对于Gucci的雄心壮志，早已跨越皮具，延伸到广阔的时尚产品领域，并且成绩斐然。其中，Gucci 非常著名的Flora丝巾，诞生得颇有戏剧性。1966年的一天，摩洛哥王后Grace Kelly光临Gucci米兰店，管理店铺的Gucci家老三Rodolfo急急忙忙从办公室跑下来迎接。陪伴王后购物之后，Rodolfo说，“我要送给您一件礼物”。王后很客气，又不忍推却Rodolfo的热情，只好说，“要不就送我一条丝巾吧”。谁知道，Gucci当时的丝巾款式少得可怜，完全拿不出手。Rodolfo问“您想要什么样的围巾呢？”。王后说，“嗯，我也不知道，有花的吧。”Rodolfo恨不得扇自己一个耳光，心想，这下完了，我们哪有这种丝巾呀。情急之下，Rodolfo说，“亲爱的王后，巧得很，我们正在设计这样一款丝巾。完成之后，我保证您是第一个拿到的。”
王后离开后，Rodolfo马上给他的设计师朋友Vittorio Accornero带电话，请他火速赶到米兰，设计一款带花的丝巾。Rodolfo说，“王后要花，我要这条丝巾不论怎么戴，从哪个角度看，都是花！” 很快，一款90厘米的大方丝巾，四十余种颜色，到处山花烂漫，由Rodolfo亲手送给王后。这款丝巾，也成为一个Gucci传奇。
Gucci成为“奢侈品”的秘密
图注：Gucci家徽。这是在Aldo领导下改版的，原始家徽上有一个提着行李箱的门童，反映Guccio在伦敦Savoy酒店工作的历史。
32美元是什么概念呢？1968年，美国家庭的年平均收入大约是8600美元，合一个月700多美元。32美元一双鞋，一个月工资能买二十多双。再直观一些，这32美元，对今天月收入5000元的美眉来说，相当于二百多元。这个价格太有诱惑力了吧？（淘宝上的假UGG还卖这么多呢。）于是，白领女性竞相抢购；1969年，Gucci女款船鞋在美国一举售出八万四千双！
Gucci男款船鞋后来居上，火爆程度不输于女款。开始是演员政治家企业家，后来成为所有“成功男士”，或者自以为成功男士的标志性配饰。八十年代初，华尔街男性人人脚蹬一双。
Aldo Gucci 在纽约第五大道上的Gucci店前（1972年）
紧接着，Gucci的又一个里程碑设计，今天臭大街的双G monogram诞生了。说来难以置信，身为跨国品牌的Gucci，在六十年代末，既没有正式的产品开发流程，又没有专业的设计师团队。品牌的设计师，就是Aldo的二儿子Paolo。1969年，Paolo将logo融入Gucci的钻石纹monogram。
1969年改版后的Monogram
新版monogram出世后，只用于行李箱和化妆包，还是挺有品位，并且相当受欢迎的。七八十年代PVC产品大肆泛滥，把Gucci monogram廉价化和庸俗化；九十年代后中国市场假货横行，又把Gucci monogram彻底推向深渊。对我来说，这个monogram美不美早就无法判断了，我的眼睛必须要休息两年！
Aldo掌舵期间，Gucci仿佛一艘扬满风帆的船，意气风发地破浪行驶。七十年代初，Gucci帝国的辉煌达到顶峰。世界各地的专卖店产品繁多，除去内衣，可以将进店的男男女女从头到脚一网打尽。实在没钱，还有五美元一枚的钥匙链让你无法空手而归。然而这条船，尽管表面光鲜伟岸，内部却诟病百出，齿轮逐渐锈蚀，螺钉开始脱落，为九十年代初Gucci的轰然坍塌拉开了序幕。引领Gucci走向衰落的，正是家族的第三代枭雄，也就是谣传Leonardo DiCaprio将要扮演的，Maurizio Gucci。
八卦才是Gucci家故事的主旋律
都说意大利人多情。缺乏亲身体验的可以想象，地中海边小暖风吹着，绵绵山坡上小太阳晒着，茵茵果园里小葡萄酒喝着；人人拥有蜜枣色的皮肤，棱角分明的脸颊，紧致丰满的身材。如此温柔乡，谁不多情！一次在纽约，有人问Aldo，“你们Gucci家为什么有这么多人呀？”。 Aldo语惊四座，“这是因为我们意大利人开始make love比较早。”
早不早不好说，但Gucci家几代人都很浪漫。1902年，二十一岁的Guccio从伦敦回来，爱上邻居的女儿，比自己年长三岁的Aida。 Guccio毫不在意Aida有一个四岁的小男孩儿，毅然与之结婚。Guccio是一个善良而有责任感的男人，多年来勤勤恳恳奉妻养子，并对Aida的儿子Ugo视如己出。 Guccio也是一个幸福的男人，与妻子忠贞相守，恩爱一生。 1953年11月的一天，七十二岁的Guccio准备和老伴儿出门看电影。 Guccio上楼换衣服，Aida在楼下等待，等来等去等不来。 Aida上楼查看，发现丈夫躺在卫生间的地板上，脉搏已息。两年后，七十七岁的Aida随丈夫而去。
Aldo遗传到父亲的多情，却没有继承父亲的专一。Aldo擅长打情骂俏，与女顾客关系甚密。他刚开始工作时，Gucci有一位忠实顾客，是流亡在意大利的希腊公主。公主的女仆来自英国，名叫Olwen。十八岁的Olwen顶不住Aldo的魅力，坠入爱河。由于Olwen已经怀孕，Aldo无法顾及父亲的反对，和希腊公主的愤怒，二人匆匆结婚。 Olwen羞涩内向，和热情外向的丈夫差异巨大；加上意大利语说不好，遂把全部精力奉献给三个儿子，与Aldo渐行渐远。
小三总在这时候出现。这个女孩儿叫Bruena，Gucci罗马店雇员，有着黑发杏眼，曼妙身材。 Aldo利用工作之便，安排Bruena陪伴自己旅行。一来二去，Aldo对Bruena施以甜言蜜语和贵重礼物，说服Bruena成为情人。Bruena在纽约定居，生下女儿Patricia。多年过后，Aldo加入美国籍，与Bruena结婚。可是他从没和Olwen离婚，理论上是犯了重婚罪的。 1990年Aldo去世，Bruena携女儿参加葬礼。二人可怜巴巴地站在教堂的另一端，直到Aldo的大儿子Giorgio把她们请进家族的悼念队伍中。其实Aldo并没有委屈Bruena，他留下遗嘱，把自己在美国的财产，三千万美元，全部留给Bruena和Patricia（怎么和宋思明有点像呢）。Olwen知道后气得不轻，以Aldo合法妻子的名义，挑战遗嘱的真实性。这件事在当时引起小小轰动，也给Gucci家族夹缠不清的法律纠纷里又添一份热闹。
要说Gucci家族的情圣，当属老三Rodolfo。像很多家庭里的小儿子一样，Rodolfo对继承家业毫无兴趣，一心想当电影明星 。 1929年，十七岁的Rodolfo被导演相中，在著名的意大利电影“铁轨（Rotaie）”中扮演男主角。很遗憾，Rodolfo的第一部电影即是他的事业顶峰，在后来十几年的演艺生涯中，没有能够再度辉煌。二战后，Rodolfo回到家族，负责管理Gucci罗马店。他的英俊相貌和翩翩风度，深得女顾客欢心。有顾客认出Roldofo，“天呐，你不会是Maurizio D’Ancora（Rodolfo的艺名）吧？你长得和他一模一样！” Roldofo总是微微鞠躬，谦虚地说，“亲爱的女士，我的名字叫Rodolfo Gucci。”
Rodolfo早在演艺事业初期，爱上女演员Alessandra Winkelhaussen。1944年，三十二岁的Rodolfo和三十四岁的Alessandra结婚。1948年，夫妇俩生下唯一的儿子Maurizio Gucci。由于Alessandra高龄生产，并且产后恢复不利，不久患上子宫癌。可怜Maurizio，不满六岁就失去了母亲。Alessandra临终对Rodolfo说，“答应我，不要让Maurizio管别的女人叫妈妈。” 悲痛欲绝的Rodolfo答应了Alessandra。照说，中年丧妻的Rodolfo有才有貌有家底儿，钻石王老五一个，得有多少年轻女孩儿往上扑呀。可是他坚守誓言，不但没有再婚，还不允许Maurizio对其他女人产生亲近感，包括他的家庭教师。
图注：Alessandra右下角这张照片里最右边的女孩儿，艺名Sandra Ravel。这张照片是1931年的电影“Those Three French Girls”剧照。
很多年来，Rodolfo无法从失去爱妻的痛苦中解脱出来。一到傍晚，他就把自己关进地下室，整理编辑Alessandra留下的照片和电影。有一天，Rodolfo邀请Maurizio的全班同学，一起观看他制作的电影“我的生活”。在这部电影里，Maurizio看到了早已在记忆中模糊的妈妈的倩影——迷人的女演员，浪漫的新娘，美丽的母亲……不禁失声痛哭，一遍一遍喊妈妈。1983年，七十一岁的Rodolfo死于癌症，和分别三十年，却从来没有停止思念的Alessandra葬在一起。
第三代 Maurizio Gucci (1948 – 1995)
Gucci家族的血雨腥风
前面说Guccio的大女儿拆台家族，其实拆台的绝不仅仅是她一个人。这个家族的绝大多数成员都相互仇视敌对，关系远比想象中复杂很多，Paolo Gucci控告自己的父亲Aldo逃税，导致他于1986年在美国以逃税740万美元而入狱一年，而在此之前，Paolo就已经联合自己的堂弟将Aldo逐出了公司。看似平静实则暗流涌动，据知情人的回忆，公司开始发生怪事，比如，有位家族成员在开会时恰好被墙上一部掉下的电话砸晕。
事实上，在1994年TomFord被任命为创意总监之前，Gucci家族已经由于经营管理不善而陷入困境濒临破产。带领这艘时尚航母走向末落的，正是这个家族第三代的掌门人Maurizio Gucci。而他的故事，正是Gucci家族纠结于权力、金钱和欲望的极致。
终于讲到电影Gucci的男主角，Gucci家族的第三代枭雄人物——Maurizio Gucci。
从小失去母亲的Maurizio乖巧而安静，在父亲的呵护之下，每天按时吃饭，到点睡觉，恭恭敬敬待人，规规矩矩做事，乃模范青年一名。父亲Rodolfo和伯父Aldo一致看好Maurizio，将他内定为Gucci家第三代接班人。哪知Maurizio刚满22岁，就碰上命中注定的克星——身材娇小，浓妆艳抹的Patrizia（在电影里由安吉丽娜朱莉扮演）。
Patrizia是个什么样的女孩儿呢？她有一句名言，“我宁可在劳斯莱斯里哭，也不在自行车上笑”。
这种话真是不能随便说的，就像路易十六王后Marie Antoinette的那句“让他们吃蛋糕吧”，被人逮住了，断章取义，添油加醋，几辈子洗不清。因为这句话，Patrizia被定性为掘金女。不过，Patrizia被如此定性也不算太冤枉。她的妈妈嫁给成功企业家Fernando Reggiani，过程比较迂回曲折，所以从小教育女儿，要一次性嫁入豪门。
Maurizio Gucci与前妻Patrizia在婚礼上
涉世未深的Maurizio，三下两下被Patrizia拿下。Rodolfo坚决反对，“这个女人就是冲着你的钱来的。你要是娶她，就休想要遗产！”Maurizio这种貌似老实的孩子，一旦被逼急了，比谁都叛逆。于是他拎起红绿条纹的Gucci行李箱，毫不犹豫地选择爱情，投奔女朋友家来。Patrizia的继父Reggiani也挺绝的，居然收留Maurizio，并且高调操办了二人的婚礼。
毕竟血浓于水，两年后Maurizio和Rodolfo父子和解。在Patrizia出色的外交攻势之下，Rodolfo送了小两口好几套房产，包括曼哈顿黄金地段的顶楼公寓。 Patrizia年仅二十出头，即已实现了母亲为其规划的人生理想，能不春风得意吗？她坐在带有专职司机的豪华轿车里，抑制不住内心的喜悦，说出了上面那句名言。
Patrizia Raggiani被捕
回来讲Maurizio和Patrizia。两个人开始还是挺好的，后来Maurizio发现，Patrizia控制欲特别强，就像当年老爸一样，大事小事都要插一手。所以Maurizio又叛逆了，叛逆的方式也和上回差不多。到了1985年，他们大女儿9岁，小女儿5岁时，Maurizio容忍不了Patrizia的控制欲，离家出走，并提出离婚。性格强硬的Patrizia自然无法接受，虽然结合有金钱因素，但她也算是义无反顾地追求爱情，她认为自己为了Maurizio付出了全部价值，所以宁死也不离。1995年，Maurizio在花费10年时间和无数律师费之后，总算把婚给离了。Patrizia悲愤欲绝，雇佣了一个来自西西里岛的年轻人，将自己的前夫枪杀在办公室的楼梯上。
Maurizio的大女儿Alessandra
Maurizio的小女儿Allegra
当Patrizia被捕入狱的那天，她依然披着貂皮大衣，蹬上高跟鞋 ，戴上炫目的珠宝，喷洒香水，用墨镜遮掩未来得及化妆的眼睛，她被偏执和欲望控制到极尽癫狂的程度。这场被全世界注目的审判以Patrizia入狱29年告终，他们长大成人的女儿则不得不奔波在 “我妈没有杀我爸”的无尽伸冤之路上。
将要在电影Gucci中扮演男女主角的Angelina Jolie和Leonardo DiCaprio，右边是导演Scott Ridley
然后说说Gucci家族的事情。Guccio死后，三个儿子各得公司的三分之一。Vasco没有子女，他去世后，太太通情达理地将股份卖给Gucci，所以Aldo和Rodolfo各执一半。Aldo有三个儿子，他让出10%股份，平分给三个儿子。Rodolfo死后， Maurizio独得50%股份。Aldo一面以Gucci大业为重，鼎力培养Maurizio为接班人；一面为了自己儿子多得点实惠，成立另一个公司，将Gucci的许多盈利业务挪出。这么一来，Gucci家内部就开打了，各家律师撸胳膊挽袖子，计谋用尽，机关算足，错综复杂得跟“三国演义”有一拼。
Gucci自家人互相掐的过程就不细说了。最后结果是，Aldo被儿子告到监狱里，然后Maurizio把所有人都卖了！怎么卖的呢？Maurizio先是联合Aldo的一个儿子，以多数票撤销Aldo的董事会主席，之后联合一家私募基金，把伯父和几位堂兄的股权分别买下。1989年4月，Maurizio成为Gucci的唯一家族内股东，并担任总裁。当时，Gucci由于推出许多品质低劣的廉价品，品牌形象降到最低点。Maurizio一统天下之后，打算大干一场，恢复Gucci往日的光辉。
可惜Maurizio没有金刚钻，做不了瓷器活。Gucci到他手里，花得多挣得少，很快出现资金链问题。人家私募基金不干了，又经过一番较量，Maurizio被迫出卖股份。1993年，Gucci家族和品牌完全脱离关系。之后的事情也挺热闹，Domenico De Sole出任总裁，Tom Form拯救Gucci，Gucci上市，LVMH收购Gucci未果，Tom Ford离开Gucci。
关于这个家族最新消息是，去年底，曾执导《角斗士》、《异形》、《银翼杀手》的导演雷德利·斯科特宣布即将把发生在Gucci家族的这桩离奇命案搬上大银幕，片名就定为《Gucci》。导演正在邀请安吉莉娜·朱丽和莱昂纳多·迪卡普里奥加盟，出演这对充满传奇色彩的Gucci夫妇，影片预计会在2010年开拍。对于将家丑搬上大银幕，Gucci家族成员表示出了不满，“导演斯科特向我们保证这不会是一个揭秘丑闻的家族传记电影，但是现在所有Gucci家族的人都对电影的内容感到恐慌和不安。我们家族经历了很多磨难，每个人都是靠自己承担了这些并走向今天。我希望他的电影永远不会上映。”
这将是另一部《Coco Chanel》,没有人会拒绝镁光灯下的好奇心的又一次满足，Alexander McQueen的死催化了这部未开拍电影的热度，又是否会成为暗流涌动的Gucci家族其他风波的起点？
