双11近30万年轻人对买买买说不原因，现在商品的象征性意义才是很多冲动消费的内因。购买行为本身已经超越物品的实用价值，双11近30万年轻人对买买买说不原因。
双11近30万年轻人对买买买说不原因1
经过近20年的发展，中国的网络购物行业迎来了前所未有的兴盛繁荣。
2020年，随着互联网流量增量见顶，猫狗拼之间的竞争越发激烈，商家的营销模式也变得更加花样百出，电商直播这一新兴带货模式，由此被吹上风口。
在李佳琦魔性的“omg买它”当中，无数人的消费欲望被刺激爆发。
然而另一边，受疫情影响，收入下降，一些宅在家里的人们，面对家中大量无用的物品，开始对过往的消费行为展开反思：
新的一年，应该控制不必要的消费，减少浪费。在断舍离的同时，追求极简的重点，既不是扔东西，也不是挑最好的买，而是“物尽其用”。
正是在这样的背景下，网友“豆豆铁”创立了“不要买 | 消费主义逆行者”小组，并在短时间内，迅速吸引数十万人加入。
在“不要买”小组中，有人分享各类“不要买清单”，有人分享花钱从不后悔的经验。
而在“不要买”的友情小组，一个创建于今年9月，汇聚了近9万用户的“如果我们可以不通过消费获得快乐”小组，最近则开启了一项有意思的活动——闲置礼物盲盒互赠活动。
当泡泡玛特59元/个的盲盒席卷大江南北，这群消费主义逆行者，选择将各自的闲置物品，以盲盒礼物的形式互相交换赠送。
这既满足了开盲盒的惊喜感，同时变废为宝，让闲置物品在一定程度上获得了新生，可以说是一举两得。
根据我们的观察，这项开始于今年11月的活动，目前已经举行到了第二届，参与人数爆满。
除了让闲置物品再利用，“不消费获快乐”小组，最近还发起了一项“枯枝烂叶过圣诞”活动。
简单来说，也就是利用枯枝落叶制作圣诞装饰，在不消费的基础上，为生活增添额外的快乐。
据了解，这一活动在发布当天就获得了豆瓣官方的支持，登上了豆瓣小组首页推荐位置。
不得不说，在消费主义盛行的大环境下，豆瓣确实是一股清流。而这群消费主义的逆行者，则在消费之外，寻找到了人生更大的乐趣与价值所在。
双11近30万年轻人对买买买说不原因2
在消费升级的大浪潮之下，我们买东西的初心不再是“实用性”了，商品的象征性意义才是很多冲动消费的内因。小到一支口红，大到一辆车甚至一套房，购买行为本身已经超越物品的实用价值，给人们带来愉悦感和刺激感，人们买东西也不只出于实际需要，填补情绪空洞、维系社交形象等诱因也在成为下单付款的推手。
不知大家有没有发现，当大家总是感慨“生活艰辛”“人生艰难”，处于沮丧、抑郁、焦虑等消极情绪时，都会试图通过一些补偿机制来让生活变得更好。而随着各类商家大肆宣传“对自己好=买买买”的'观点，冲动型消费能短暂地改善我们沮丧的心情，让我们的社会身份得到肯定。
现实却告诉我们，如果冲动型购买行为超过了自己现阶段的经济能力，那它带来的快乐很快就会被懊悔、自责等消极情绪替代，自己将再度陷入自我否定，由此产生恶性循环。
因此，当你狂热地准备“买买买”，不如先冷静下来想一想，自己最近的状态是不是有点低沉，导致想要通过买买买来补偿自己。买自己真正需要的东西，才能让生活变得更美好喔~
双11打折不买就是血亏？这种其实是很正常的“损失厌恶”心理。诺贝尔奖获得者美国普林斯顿大学教授卡尼曼与其合作者沃特斯基于1979年共同提出了“损失厌恶”（loss aversion）理论。该理论的核心思想是：对于同一件东西，人们在失去时感到的痛苦，比获得时感到的快乐更多。
也正是由于损失厌恶，如果商品不打折，不购买对我们来说并没有付出成本，因此心里不会有什么感觉；可一旦商品打折，不买就好像意味着损失。一双原价1999元的球鞋，双11卖1099元，不买会感觉直接亏了900块。这种感觉会促使我们去买买买，以减少自己的“损失”。
而商家利用了这种损失厌恶，并且想方设法减少大家在付款时的痛苦。比如推出“分期付款”，将大额消费拆分成小额还款，因此，“失去的痛苦”少了，“不买就亏”的意识强了，买买买的冲动呼之欲出~消费者的心理被稳稳拿捏。
很多时候，奔着“打折不买就是亏”的心理买下来的东西总会在墙角吃灰，这是为什么呢？因为这些东西往往不是我们自己想买的，而是商家希望我们买的。
尤其是，现在的“双11”宣传越来越早，就算早早坚定了“今年双11什么都不买！”的信念，但“双11”的讯息也会通过各种广告无孔不入洗脑般的挤进你的脑子，让人无法置身事外。面对琳琅满目的低价商品，从众心理和购买欲，驱使我们迷失方向。
所以，小编建议大家提前列好“购物清单”，坚定执行购物计划，做一个可以决定自己要买什么的“理性人”。省钱箴言——“不买立省百分百”~送给大家！
双11近30万年轻人对买买买说不原因3
周末休息在家，你是不是正为“双十一购物车大作战”忙碌着？提醒你注意，刚刚，市场监管总局发文，禁止双十一电商平台“先提价后打折”！6日，话题#双十一严禁先提价后打折# 冲上微博热搜第二。
6日，市场监管总局发文称，已向全国互联网平台企业和各地市场监管部门下发《关于规范“双十一”网络促销经营活动的工作提示》（以下简称《提示》），其中提出严格规范促销行为，提高促销行为的公开化和透明度，禁止采取“先提价后打折”、虚构原价、不履行价格承诺等违法方式开展促销。
先提价后打折？不行！
《提示》还指出，在促销期间，要把好平台准入关，落实审查核验义务，督促平台内经营者亮照、亮证、亮标经营；杜绝虚假宣传、低俗广告，有效拦截虚假违法广告；不得通过排除、限制竞争及妨碍、破坏其他经营者合法提供的网络产品或者服务等开展促销。
▲微博截图
《提示》发布的消息迅速登上微博热搜，引起网友热议，有消费者表示遇到许多网店有先提价、后打折的做法。“还得凑单满减，预付补尾款，每次都熬到凌晨，价格其实也没便宜多少。”“我11月1日前买衣服69两件，准备活动再买，发现1日卖69一件，卖家说之前活动买一送一，现在活动结束了。”
也有网友称，部分品牌的确在“双十一”活动期间打了折，但通常会提前锁货，只能在11月1日或11日当天购买。此外，在消费者因质量问题退货时，部分商家称只能选择“七天无理由”。
▲微博截图
10月28日，北京市场监管局等部门联合召开规范“双十一”网络集中促销活动行政指导座谈会，要求商家严禁篡改或者隐匿交易信息；及时下架或删除侵权产品链接；保障个人信息数据安全等。
11月4日，中消协也发布“双十一”套路提醒，这些套路包括，先涨后降；买赠可能是全年最高价；规则复杂套路多；便宜货可能是临期产品等，从多个方面提醒消费者“双十一”网购需谨慎。
碰到这些情况，投诉！
千防万防，消费者在“双十一”体验中可能还是会碰到一些烦心事。比如，常见的未经用户同意，快递直接放驿站、快递柜等。这种情况，消费者可以要求快递公司送货上门或进行投诉。
江苏、浙江等地邮政管理部门都曾表示，快递员未征得用户同意就把快递投到快递柜属违法行为，用户可向快递企业投诉。还有地方消保委称，快递公司将快递放入快递柜前，应征得消费者的同意。
另外，对于依法开具发票、七天无理由退货等消费者权益，如果碰上拒绝执行的商家，可以直接举报。“双十一”期间商家经常给一些赠品，这些赠品有问题，卖家也得担责。
今年还有一些新变化是，遇到“双十一”营销短信骚扰，也可举报。中消协表示，依照《民法典》《个人信息保护法》等相关规定，未经消费者允许推送商业信息和广告宣传行为涉嫌违法。
