阿迪达斯亏本贱卖锐步，阿迪达斯在2006年以38亿美元的价格收购了锐步。在2019年初，锐步恢复盈利。不过，在疫情的打击下，锐步品牌的恢复计划被中断，迎来被出售的结果。
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当地时间 8 月 12 日，阿迪达斯宣布与 Authentic Brands Group ( 以下简称 ABG ) 公司达成协议，确定以 25 亿美元的价格出售运动品牌锐步 ( Reebok ) ，交易预计明年一季度完成，大部分以现金支付。
阿迪达斯 CEO Kasper Rorsted 表示，锐步一直是阿迪达斯的重要组成部分，感谢品牌及其团队对公司作出的贡献。阿迪达斯将继续专注 " 掌控全场 " 战略，到 2025 年大幅提高销售额、盈利能力，提升市场份额。
注意到，"25 亿美元出售锐步 " 实际上是一笔亏本买卖，为了更好地与耐克竞争，阿迪达斯 2006 年花了 38 亿美元收购当时世界第三的运动品牌锐步，还要为锐步偿还 5.5 亿美元债务。
但锐步被阿迪达斯收购后业绩表现一般，亏损多年后，直到 2018 年，锐步才扭亏为盈，当年贡献超 1.5 亿的净利润。
早在 2014 年就有消息称阿迪达斯将出售锐步品牌，但迫于压力，2016 年，锐步启动了名为 "Muscle Up" 的转型计划，试图改善增长与盈利，并定下了 2020 年前扭亏为盈的目标。
据《金融时报》报道，去年疫情期间，锐步全球门店自 3 月起陆续关停，导致其销售额大降。
财报显示，去年全年锐步品牌销售额降 19% 至 14.09 亿欧元，不及阿迪达斯品牌的 1/10。此外，锐步的毛利率为 41.3%，不及阿迪达斯的 47.2%。
在锐步最初的竞购者名单中，还出现了安踏和李宁的身影，但最终 ABG 成为了锐步的接盘者。
ABG 由 Jamie Salter 创立于 2010 年，是一家品牌管理公司，并不参与生产和管理，靠收加盟费赚钱。据格隆汇援引 License Global 的数据，2020 年 ABG 以 138 亿美元位居榜单第三，仅次于迪士尼和 Meredith。
值得一提的`是，ABG 是一家 " 专业抄底 " 公司，多次收购破产品牌或被剥离品牌，目前旗下有超 30 个品牌，包括服饰品牌 Brooks Brothers、Forever 21、NAUTICA、NINE WEST、高档百货店 Barneys New York 等。
此前 ABG 还试图收购 Arcadia 集团旗下的 Topshop 等品牌，但最终被 ASOS 抢走。早在去年阿迪达斯集团透露有意出售锐步品牌时，就有业内人士透露 ABG 有意收购。
据时尚商业快讯，ABG 对收购品牌进行再次包装、重新定位、合作授权、扩展品类、内部重组等方式，使得品牌重新焕发活力。
今年 7 月，ABG 递交 IPO 申请，拟在纳斯达克上市。去年 ABG 总营收为 4.89 亿美元，净利润为 2.25 亿美元。
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阿迪达斯日前表示，将以最多25亿美元的价格出售锐步品牌，买方是破产品牌收购王ABG。
2006年，阿迪达斯以38亿美元收购锐步，希望加强与宿敌耐克的竞争力，但锐步一直表现平平。再结合去年以来疲软的业绩，会甩掉这只废股也是理所当然。
在最新的Q2财报中，阿迪达斯营收利润均超过预期，但在华收入下跌近16%。
此消彼长，国货在进步。
那边阿迪达斯公布在中国业绩下滑。这边李宁发布2021年中期业绩公告，公布上半年李宁营收为101.97亿元人民币，同比上升65%；归母净利润为19.62亿元，同比增长187%。
此外，此前受益于中国在疫情中的经济快速恢复，安踏2020年财报净利润就曾一度超过阿迪达斯。
连阿迪的CEO也感慨：中国市场已偏向国货而不是全球品牌。
