2021抖音泛知识内容数据报告发布，通过报告可以看出，泛知识内容近来在短视频发光，成为了短视频内容创作和传播的新风向，2021抖音泛知识内容数据报告发布。
2021抖音泛知识内容数据报告发布1
10月13日消息，今日，《2021抖音泛知识内容数据报告》（以下简称“报告”）发布。报告呈现了过去一年，抖音平台泛知识内容的发展现状、泛知识创作者表现以及各地用户对泛知识内容的偏好等数据信息。
报告显示，过去一年抖音上的泛知识内容播放量年同比增长达74%，其中，生活技能类内容最受欢迎，泛知识内容播放量已占平台总播放量的20%。
生活技能类内容最受欢迎，科普类也在崛起
近年来，抖音各类泛知识创作者大量涌现，知识类短视频数量和消费数显著增长。泛知识内容受到用户的广泛认可，平均每5个播放量里，就有1个是泛知识内容。去年，抖音泛知识直播高达100万场。
据了解，目前，抖音泛知识内容已覆盖生活技能、科普、人文艺术、教育、体育、职场六大类别。
其中，生活技能类内容最受欢迎且增长最快，科普类内容也在快速崛起。在泛知识内容播放品类TOP3中，生活技能类排名第一；在视频增长总数TOP3中，生活技能类增幅达219%，位列第一；科普类增长达207%，排名第二。
内容覆盖美食、穿搭、化妆、旅行攻略，再到驾考用车、种植、装修设计、汽车修理。截至8月31日，抖音已有792个生活常识相关话题播放量过亿。
科普视频在教给用户实用知识的同时，也激发了大家满满的求知欲。在所有科普视频里，点赞最高的一条来自@重症医学科曹医生 ——“猝死新闻不断出现，面对心跳骤停只需六分钟，教你真正救命术”。视频里曹医生用6分钟分解演示了家庭场景下心脏复苏的步骤，获得273万点赞，23万转发，不少人评论说：看了很多遍，希望用不上，但必须得学会。
科普视频正帮助大家更多地了解科学原理，更好地生活。
高校、专家学者齐聚，知识普惠大众
知识正在打破藩篱、走出校园，普惠大众，使得人人都能“上大学”。报告显示，目前抖音覆盖高校已达1259所。其中，清华大学、北京大学、国防科技大学是抖音上粉丝最高的三所大学。过去一年，清华大学、北京大学、同济大学、复旦大学等众多高校在抖音直播开课，累计直播场次达12580场，观看人数达7392万。其中北京大学开播共199场，相当于平均每隔一天就会开播至少一场。清华大学共开播131场。
同时，越来越多专家、学者、教授、院士入驻抖音，通过短视频和直播分享各领域专业知识，降低知识传播门槛。中国人民公安大学犯罪心理学教授、中国青少年犯罪研究会副会长李玫瑾通过抖音分享育儿、教育知识和理念，受到214万粉丝关注，获赞839万。海洋地质学家、中国科学院院士汪品先，中国社会科学院社会学所研究员李银河、华中师范大学教授戴建业等在抖音上也广受欢迎。
此外，报告还呈现了不同人群对于泛知识内容的各自偏好。一二线城市人群偏爱财经类，三四线城市人群更爱看亲子教育类，五六线城市人群更热衷艺术类。其中，浙江人偏爱看财经类，广东人更爱法律类，河南人更喜欢传统文化类，东北人更热衷看人文类，福建人更关注亲子教育类，四川人则更钟情于艺术类。
在过去一年的抖音视频评论中，虽然有111万次评论在问“怎么做”，但也有136万次评论表示“学到了”；有86万次评论提到“看不懂”，也有254万次评论表示“懂了”。
通过报告可以看出，泛知识内容近来在短视频发光，成为了短视频内容创作和传播的新风向，短视频与知识的结合，使得知识本身、知识传播者和接受者三方都获益颇多。
2021抖音泛知识内容数据报告发布2
伪科学内容充斥短视频平台，不仅是对公众注意力资源的浪费，更可能对公众造成误导。经得起时间检验的原创真知，才是泛知识类短视频的流量密码。
据多家媒体报道，近日，一些教授“国际通用报警求助手势”的短视频在网络流传，声称如若被劫持，只要做出相应手势，路人便可心领神会，从而帮助受害人获救。其中不少主播身穿民警制服，教授的手势也五花八门——有的形似“OK”，有的宛如“拈花指”，还有的像“攥拳头”。事实上，自2016年以来，多地公安机关已多次辟谣，明确表示我国警方从未公开推广过相关手势，打110报警电话或发送短信到12110才是正确的报警方式。
在短视频平台上，类似视频还有不少。主播穿上白大褂、讲几句听上去“很厉害”的医疗保健知识，便成功变身“网红医生”，进而大言不惭地兜售起相关药品和保健品；还有“睡前喝牛奶是个‘坏习惯’，让孩子少长10厘米”等雷人“科普”，以及车灯闪一下、两下、三下分别代表什么意思的“汽车灯语”……诸如此类闻所未闻的“高冷”知识，让一众网友难辨真伪。实际上，很多视频都经不起推敲，后来被辟谣、被证伪的不少。
眼下，短视频平台正在从泛娱乐休闲类向知识分享等专业化、垂直化的方向拓展，一些专业人士、科普达人、行业大V等纷纷入驻短视频平台，更加个性化、场景化的泛知识类短视频正在成为短视频平台的新赛道。在这一背景下，对类似凭空捏造、子虚乌有的内容充斥平台的现象，尤须警惕。
伪科学内容短视频背后，是视频创作者对流量的疯狂追逐。涨粉也好、带货也罢，流量变现的“大饼”驱使其罔顾真实性，一味追求传播内容的新奇性和冲击力，加之这类内容在平台上往往能轻松过审，甚至屡屡被置顶到首页，更助推有关账号和视频创作者胆大妄为、变本加厉地披着知识传播的外衣招摇撞骗。
此外，平台算法的几何级推荐、部分网友的跟风转发，以及大量视频创作者“蹭别人的脚本、赚自己的'流量”的抄袭行为，则如催化剂一般，让此类伪科学内容短视频大行其道。
伪科学内容充斥短视频平台，不仅是对公众注意力资源的浪费，更可能对公众造成误导。当反诈、自救等严肃知识被异化为收割流量的工具，很可能导致公众在现实中贻误宝贵的求救时机。面对诸如“核桃治肾结石”“树根治偏头痛”“蒜加白醋泡7天治疗新冠不跑偏”等说法，公众一旦信以为真并加以效仿，很可能会赔上健康甚至性命。还有大小长假期间周期性刷屏的“我不想出来玩了，我要回家”的游客吐槽视频，则可能引发公众恐慌情绪，扰乱公共秩序。长远看，此类现象也有损短视频平台的形象，不利于行业健康有序发展。
时下，泛知识类短视频深受青睐，公众有需求、行业有空间，发展前景不错。然而，有媒体此前推出的一项调查显示，“内容同质化、伪科学泛滥”被认为是当前泛知识类短视频存在的主要问题。如果说一些主播通过传播低俗、色情、暴力等违法和不良信息来博眼球、赚流量还较易被识破，那么，披着知识传播外衣的泛知识类短视频，通过虚构、抄袭内容等方式吸睛，其实更隐蔽，公众更加难以辨识。
清理此类伪科学内容的短视频，平台在监管、审核上有着不可推卸的责任，既要通过明确相关过滤标准、建立科学高效审核体系来“做减法”，又要通过培植更多原创优质up主（视频网站投稿人）、加强对原创知识内容的保护等途径来“做加法”，进一步增加优质内容的呈现。同时，有必要为用户提供意见反馈渠道，引导用户举报违规内容，让用户深度参与短视频产品建设、优化的过程。此外，监管部门要加大监督惩处力度，用切实有效的方式督促企业把好内容关、守好行业发展的生命线。公众在享受短视频盛宴时，也要提高辨别真伪的能力。
经得起时间检验的原创真知，才是泛知识类短视频的流量密码。通过提供优质知识传播渠道来发挥更大的公益价值、社会价值，是短视频行业实现健康发展的正确姿势之一。不能让充斥伪科学内容的短视频误导公众，是时候有所行动了。
