化妆品行业的暴利让人吃惊，相信每个人都喜欢化妆，但是我们不知道化妆品行业的内幕，其中有着我们不知道的秘密，下面我们一起来阅读化妆品行业的暴利让人吃惊，希望大家能够喜欢。
化妆品行业的暴利让人吃惊1
售价高达1000多元的高端护肤产品SK-II著名的神仙水成本不过10块钱、资生堂售价730元的眼霜连包装成本在内也只有不到10块钱、欧珀莱150元左右的眼霜成本仅为3元钱……
姑且不说这些消息的真假，化妆品行业的成本问题确实在业内乃至业外都已经是公开的秘密。
然而最近，又有一些言论甚嚣尘上，称化妆品行业是中国第一暴利行业。
对于化妆品生产企业来说，这“暴利”的帽子扣得未免太委屈。
化妆品是否真的如此暴利，是谁把控着惊人的利润？其实业内人都清楚，外界言论片面强调了化妆品在产品成本的2％，忽视了广告、销售、物流、包装、关税等约占88％成本，这种抽出个别成本与售价作简单对比得出的结论站不住脚。
如扣除上述全链总成本，一瓶售价800元的化妆品，其实品牌商的纯利不足80元，不足10％，无法坐实其第一暴利之恶名。
如果既非暴利，又缘何如此之贵？深究其因，中国化妆品居高不下主要原因可归结为四点。
第一，美妆基础需求庞大，定价狮子开大口，消费者被抢钱。“爱美之心人皆有之”，人类对美的追求从来都未满足过，国家统计局数据披露，近几年随着中国经济的快速增长，我国化妆品消费也迅速崛起。2013年中国超越日本成为世界第二大化妆品消费国，2017年我国化妆品的市场规模已占到全球市场的11.5%，仅次于美国的18.5%。更为突出的是中国化妆品市场不仅基数庞大且增长迅速，相关专家证实自2011年起中国化妆品市场正以50％的速度逐年稳健攀升且呈现年轻化的趋势。因此在中国市场只要稍有点知名度的化妆品就不愁销路，均敢任性狮子开大口，高价格盘剥消费者。
第二，乱花钱，胡编滥造概念砸广告，消费者被摊派。当前的中国化妆品市场极其不成熟，品牌商要打开市场唯一途径是无节制的广告投入。其实品牌商如此疯狂的广告行为实为无奈之举，能否进入优秀销售渠道甚至能否被消费者快速接受均取决于广告数量而非其过硬的产品本身。
正基于此，化妆品市场才会本末倒置，重营销轻产品，催生了种类繁多的胡编滥造概念，杜撰这个水那个膏的神奇功效，本该属于产品本身的成本挪用至争夺各种广告“标王”。羊毛出在羊身上，消费者支付的化妆品高价很大部分在摊销着广告费用，品牌商和消费者无一落得好处。
第三，过度包装致使成本浪费，消费者被拔毛。目前的中国化妆品市场，仅占25％份额的洋品牌瓜分了国内市场75％利润，何以如此？皆因这些品牌均有市场定价权，对经销商和零售商进行较为严格的价格控制，一旦零售商“违约”私自降价就会被剔除出供货体系。国产品牌为了争夺市场定价权，常走重包装轻技术的路子，投血本搞过度的包装，挤压了产品研发、用料、生产和品控等预算比重，产品虚有其表，消费者再被拔毛。
第四，超长供应链徒增层级成本，消费者被放血。中国市场化妆品供应链冗长困局难解，即使近年兴起的品牌垂直直电商，也不能真正撼动中国市场化妆品的高价格现实。中国化妆品市场传统批发零售层级间成本消化和毛利提留等致使零售价格高企，消费者被逼支付巨额的流通成本。
由此可见，中国化妆品市场价格并非虚高，而是比重超过50％的冤枉成本的投入，最终的成本堆积效应，致使中国化妆品零售价格高企。化妆品暴利的背后，实则是品牌商因挤压而凸显化妆品在产品等原料成本比重过低等的表象。
化妆品行业的暴利让人吃惊2
近两年，随着空气质量的污染和各领域消费升级的变革，消费者对于自身的生活质量也在日益提高，护肤品的基础需求和重视程度大大上升，有数据显示，2018年全国重点大型零售企业护肤品零售额实现同比增长9.0%，相较于美容彩妆品3.6%、香水1.0%的增速来说，可以说护肤品市场正处于快速发展的时段。
从发展历程来看，护肤品行业也是中国对外开放最早的行业之一，不管是从前还是现在，护肤品的市场竞争都是巨大的。但是在初期，护肤品的市场总体还是较为分散，而且在中国美容化妆品市场中，外资或合资企业所占的市场份额已接近80%，尤其是中高端化妆品市场尤为明显。
所以面对这些强有力的竞争市场，越来越多护肤品企业在寻找新的机遇，中国护肤品牌也在市场中开始崭露头角，在洞察各年龄段人群的需求后深度挖掘消费潜力，在品牌定位、产品营销和用户画像等各个方面力求创新。
90后、00后将会主导国内中高端化妆品消费
我国护肤品市场经过二十多年的高速发展，在外资巨头对国内市场的持续投入和培育下，国内消费者已经逐渐形成对护肤品/化妆品的使用习惯和消费理念，为护肤品市场带来了更多的市场机会。
有数据统计，2014/2018/2020 年我国核心“护肤品人口”分别为 1/2/4 亿人，核心“护肤品人口”成倍增长，带动我国护肤品行业的快速发展。此外，根据调查，成熟市场的女性化妆品消费额随年龄增长相应提升，90后贡献了大部分化妆品市场份额，随着她们年龄和收入的增加，消费曲线将发生改变，由此可知，未来我国护肤品市场的增长潜力依然很大。
此外，消费升级和消费重心的转移，也滋生了强大的消费力，催生了本土化品牌的发展新机遇。
首先是消费重心的转移，消费基数也在增加增加。从近几年的消费趋势上来说，随着三四线城市人口总增长量的直线上升，消费中心也在逐渐转移，未来的消费潜力自不必多说，因此我们也就不难理解，为什么越来越多的品牌也在降自己的营销重心转移。
其次是社会发展增强，人均消费能力也在增强。随着社会发展和各项政策的完善，现如今的人均消费能力也在大大提升，人们由物质消费时代转型到了精神消费时代，不管是一二线城市，还是三四线城市都拥有极为广泛的目标受众，具有各自的本土化优势和特色。
本土品牌逐渐崛起
国产替代带来的消费机遇，近年来，随着线上电商行业的迅速发展，本土化品牌也赢来了自己展现个性和多元化的机遇，一方面，电商平台也打破了外资在市场的你离，助力本土化品牌更好发展，另一方面本土化品牌凭借接着自己了解本土化优势、差异化营销等长期优势也在各种竞争中找准自己的方向，实现多元化发展。
受益于国产品牌近年来在工艺、原料、配方研发等方面的持续投入和研发积累，现阶段部分国产品牌的产品品质已不输国际品牌，未来随着消费者对国妆品牌的认可度进一步提升， 外资品牌在市场上所占的份额也在缩水，同时整个市场的竞争化也愈加强烈。
1、上海家化
说起上海家化很多人或许不会熟悉，但是提到它旗下的美加净、六神、佰草集等大家一定耳熟能详，尤其是90一代小时候都是家中常备的护肤品类，可以说建立于1898年的上海家化，一直凭借着它出色的战略布局，以及于是俱进的传播手段，在年轻市场和传统弘扬领域保持着自己的特色。
创新发展上海家化的战略坚持，尤其是从2018年开始，其旗下六神、美加净的各种创意跨界也让众人大开眼界，“美加净 x大白兔老牌联手释放情怀势能”、“六神x RIO“清奇”跨界后发制人”、“情怀+创意的'完美结合”等等一些列活动，都让这个传统国货品牌散发着时代的活力和韵味。
2、珀莱雅
珀莱雅自设立以来专注于化妆品的研发、生产和销售，目前旗下拥有珀莱雅、优资莱、韩雅、悠雅、猫语玫瑰、悦芙媞等品牌，产品覆盖护肤品、彩妆、清洁洗护、香薰等化妆品领域，满足不同年龄、偏好的消费者需求，构建了覆盖日化专营店、百货商场、超市、单品牌店和电子商务等多渠道销售网络，全方位布局行业营销。
从产品种类上看，其涵盖了护肤、美妆、洁肤等市场，跨越了不同年龄段区间，不同肤色种类，满足了消费群体的多样化需求。从营销方向来看，其多渠道精准营销也在护肤品市场上有着自己鲜明的特色，通过线上线下渠道的大力投入，也实现珀莱雅了营销网络的均衡发展，建立了以日化专营店渠道、电商渠道和商超渠道为主的营销网络。
3、御泥坊
从湘西小镇兴起的“御泥坊”也是我们国产护肤行业的骄傲，“好肌肤矿物养”的品牌理念也一直支撑着其向上发展，高举“天然矿物”之旗，区别于其他护肤面膜的定位，形成品牌市场的差异化营销。
从品牌发展来看回归传统，崇尚自然或许就是御泥坊在市场上所占据的绝对优势。从营销层面来看，御泥坊的情感营销也是行业内做的比较独特的方向之一，可以看出不管是从前还是现在，御泥坊的目标都不在于销量，而是在于与消费者的心理互动，通过情感上的共鸣触动消费者的情感，赢得更多消费者的认同。
4、百雀羚
关注百雀羚的朋友应该都知道，百雀羚是一直致力于将中国制造带向世界，向世界传递我们的东方之美。从《四美不开心》、《俗话说得好》，到《东方有大美 京剧名家》再到今年的联合故宫搞事情，百雀羚都是将东方文化和潮流时尚将结合，我们打造最完美的“美之体验”。
可以说近几年在品牌市场竞争最激烈的时候，百雀羚仍然能凭借自身的特色从无数国货品牌中脱颖而出。
“产品系列不断创新升级”、“和年轻人一样去探索，跨界创新合作传递民族文化之美”、“不断推陈出新向世界展现东方之美”…… 回看那些被淹没在消费者记忆中的老牌国货，百雀羚愿意创新改变，有着不同于其他品牌的魄力和勇敢。
5、自然堂
“自然堂，你本来就很美”的这句广告语已经深入人心。自然堂，2001年创立于上海，运用自然成分和先进科技，针对中国人的文化、饮食和肌肤特点研制，甄选珍稀天然成分融合先进科技，致力于打造适合中国人肌肤的护肤品系列。品牌的系列跨度也很广，从年轻肌到成熟肌都有对应的产品，目前的生产线在国产品牌中已经相对成熟。
俗话说“长江后浪推前浪”，品牌亦是如此，近年来，随着品牌理念和创意的提升，国内制造已经不再是低档、廉价的代名词，即使是面对众多海外品牌，国内品牌也依然能够在市场内占领一席之地，服务于我们日常生活的方方面面。也开始对外输出我们自己的品牌，展现民族自豪。
中国护肤品行业也绝对不会止步不前，以后还会有更多的潮流国货出现，让中国品牌不仅立于国际护肤品市场之林，还能引领整个行业的发展。
未来护肤品行业一定是走细分市场之路
随着消费升级更加精细化时代的来临，消费者也更加成熟，他们往往在品牌定位、品牌细分和产品分化上有着自己独特的认知和判断，像我们熟知的产品功能美白、补水、抗皱、祛斑、谈化细纹、抗衰老等等属性在消费者心中有着清晰而有不同的定位，个性化的选择也更加贴合消费者的日常护肤需求。
所以随着产品和市场化的细分对比，精细化和普遍化将成为未来护肤品行业的主要两个发展方向，前者更侧重消费者的定制化需求和个性化差异，后者则更侧重于消费者的统一发展。
另一方面，随着互联网信息技术的深度发展，更加多元化的传播渠道也为护肤品行业的发展提供了孵化的摇篮，比如可以并充分利用社群来搜集用户需求和意见反馈，增强用户对品牌的信赖；品牌与渠道定位匹配，渠道间互补共存。此外，受当前“颜值经济”的影响，男性也开始涉足那些曾经只属于女性的消费领域，最直接的表现便是男性护肤品的日渐兴起。
所以，面对越来越广阔的护肤品市场，“中国制造”也将创造更多的经典故事，越来越多类似百雀羚、上海家化等国民品牌不断崛起，现在的中国护肤品行业日趋成熟，未来会演绎怎样的风云，我们共同期待！
