2022年北京冬奥会对我国体育产业发展的影响，体育运动是一个国家和民族的缩影，随着东京奥运会精彩落幕，2022年北京冬奥会的脚步也日益临近，体育旅游市场持续升温。2022年北京冬奥会对我国体育旅游的快速发展无疑是一个重要契机
2022年北京冬奥会对我国体育产业发展的影响1
8月8日，东京奥运会落下帷幕。中国健儿勇夺88枚奖牌，在奖牌榜上排名第二位。随着北京冬奥会日渐临近，中国希望将体育产业视为其增长模式的重心。中国本土品牌在股市上也表现不俗。
到2025年体育产业规模超过5万亿元人民币
法国《回声报》(Les Echos)报道，中国体育代表团在日前结束的东京奥运会上大放异彩，总共获得88枚奖牌，其中金牌38枚。中国在竞技体育领域取得了巨大成功，促使政府加速将体育产业融入其经济增长模式。上周，中国政府针对体育产业设定了新的发展目标：到2025年，体育产业规模超过5万亿元人民币(相当于6530亿欧元)，相比2019年将会大增70%。
到2025年，如果中国能够实现其既定目标，届时体育产业在其国内生产总值(GDP)的比重将达3.3%，而在2015年所占的比重为2.5%。相比之下，在法国，体育产业在GDP中的所占比重仅为2%。
公共投资是政府战略的核心
中国中等收入群体规模目前已达4亿，拥有巨大的经济潜力。同样，中国民众现在更加关注自己的身体健康与身体状况，而且，政府也鼓励民众更多参加体育锻炼。
为此，中国政府设定了具有针对性的具体目标，其中包括让超过三分之一的人口定期参加体育锻炼，并确保每个地方行政区域都配备体育健身器材。为了落实这一目标，可能还会聘请超过300万名的体育教练来鼓励中国民众参加体育运动。
推动多个体育项目发展
政府希望建立100个示范体育中心，以推动多个体育项目的发展，并计划借2022年北京举办冬奥会之际，在全国范围内建成拥有1450个专门用于冬季体育运动的设施。而且，作为负责与体育有关所有事务的政府机构-中国国家体育总局，也已经开始在提高体育比赛投入资金的同时，降低了自身的行政运行成本。
如果说体育产业是国际品牌真正的“淘金”乐土，那么越来越多的中国企业现在也开始与国外著名品牌展开竞争，这些企业尤其依赖中国消费者的爱国主义情怀。
做强本土体育品牌
在体育用品制造企业中，于2007年在香港联交所上市的安踏体育品牌(Anta Sports)正在逐步蚕食占据前两位的耐克(Nike)和阿迪达斯(Adidas)两大品牌的市场份额。安踏体育创立于1991年，其市场份额已升至16.4%，而耐克为22.9%，阿迪达斯则为20.4%。此外，在2019年，安踏体育还被国际奥委会选定为该组织非正式制服的官方指定供应商，适用期限直至2022年底。
在股票市场上，安踏体育的市值在过去5年中经历了惊人的上涨，暴增742.29%。中国的另一个体育品牌李宁的影响力也出现大增，在过去五年内市值增长了1660%。在上周中国官方宣布新的体育产业发展目标后几个小时，安踏体育和李宁的股票在金融市场上分别上涨了5.4%和8.4%。
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北京市延庆区：希望冬奥留下有利产业发展的“遗产”
2022年冬奥会的申办成功，给北京市延庆区的体育旅游发展带来了难得的市场机遇和战略机遇。
1月20日，习近平总书记在主持召开北京2022年冬奥会和冬残奥会筹办工作汇报会时强调，要“加快建设京张体育文化旅游带”。
京张体育文化旅游带从北京市延庆区延伸至河北省张家口市各县区，这一区域将建设国家级冰雪旅游度假区、高端体育赛会聚集区等，是推动3亿人参与冰雪运动的重要平台，能为北京体育旅游产业高质量发展注入强劲动力。
北京市延庆区副区长任江浩告诉记者：“延庆区在打造京张体育文化旅游带上有两个节点，一是海陀山上的高山滑雪，这是高水平雪上赛事的聚集点；另一个现代化的体育场馆群，包括体育馆、体育场、游泳馆、冰上训练中心等，可以承接一些中小规模的体育赛事。”
延庆区是北京2022年冬奥会三大赛区之一，冬奥会在延庆赛区将要举办的赛事，关注度最高的就是高山滑雪，这在雪上项目中被称为“皇冠上的明珠”，受到全国各地滑雪爱好者的追捧。
高山滑雪北京延广融媒 段学锋 摄 供图
自申办冬奥成功以来，延庆区共举办冰雪赛事活动72场，其中国际级赛事5场、国家级赛事17场，内容涉及高山滑雪、短道速滑等冰雪竞技赛事以及冰雪马拉松、徒步、冰钓、冰蹴球等群众冰雪活动；赛事活动直接带动10万人次冰雪爱好者、辐射带动15万余人次群众参与。
高山滑雪魅力四射北京延广融媒段学锋 摄 供图
“通过承办这些国际国内的高水平赛事，吸引了更多人关注延庆，同时也促进了体育运动水平的提升。”任江浩说。
如何整合资源，推动文旅产业高质量发展，是任江浩一直在思考的问题，他说：“希望体育赛事的举办能给我们留下一些‘遗产’，不单是建设性遗产，也包括有利于产业发展的资源。很多地区搞完赛事以后，资源就流失了，产业也没有发展起来，延庆要好好利用资源进行发展。”
在任江浩看来：“冬奥的成功举办将是体育旅游产业发展中一个新的起点，对地区来说，也会面临着人才、资金、技术等方面的一些瓶颈。”他表示延庆区将发挥自己的资源优势，把体育旅游产业做大做强，“我们要努力把京张体育文化旅游带和国际滑雪度假旅游胜地这两张答卷都做好。”
北京市门头沟区：线上赛事系统开发进行时
引领人心的红色文化、丰富新颖的徒步路线、沿途优美的自然景色，今年4月启动的第十二届北京国际山地徒步大会吸引了众多徒步爱好者，成为“京西文化走廊”上一道别致亮丽的风景线。依托丰富的山地徒步资源和绿色生态资源，门头沟区已连续12年成功主办北京国际山地徒步大会。
北京市门头沟区委常委、副区长庆兆珅告诉记者：“门头沟区地处首都西大门，山地占98.5%，一直以来都是户外运动的网红打卡地，北京国际山地徒步大会作为我区群众性国际品牌体育活动，是我区一年一度的体育盛会，也是徒步爱好者的嘉年华。因为疫情的原因，我区正在开发线上赛事系统，让徒步爱好者可以足不出户享受沿途美景。该系统预计九月份上线运行。”
按照系统设计，选手登录赛事系统后，可在线完成5公里、10公里、20公里的徒步，所经过的打卡点还能体现门头沟区的潭柘寺、戒台寺、爨底下村等旅游名胜，这些景点都可以用VR技术展现，只要一部手机就能体验，在一定程度上推动了线上体育赛事的发展。
门头沟区还结合“门头沟小院”精品民宿项目，开发了绿水青山主题的“门头沟小院+”路线，充分发挥文化对旅游的黏性作用。“因为户外运动爱好者喜欢新奇的体验，我们就围绕门头沟小院设计了一些新路线，在线路设计上融合了‘门头沟小院’文创产品、公共文化传播和冬奥知识宣传等元素，让徒步丰满起来。”庆兆珅说。
在庆兆珅看来，门头沟区发展生态友好型的山地经济是最有优势的'，门头沟优渥的“绿水青山”自然资源，是山地户外运动的天堂，门头沟拥有以西山永定河文化带为核心的历史文化资源，包括宗教寺庙文化、古村古道文化、生态山水文化、民间民俗文化、红色革命文化、京西煤业文化，体育赛事可以涵盖山水风光、名胜古迹、革命遗址等各种特色，吸引更多人来这里打卡。
位于门头沟区的妙峰山，吸引了很多自行车爱好者来这里骑行，部分骑行爱好者说：“骑过了妙峰山，就意味着骑行的水平上了一个新的台阶。”
因此，庆兆珅认为，在发展大众体育的同时，门头沟可以开发一些小而精的体育赛事，以赛事为媒，激活文旅产业发展动能，打造门头沟区独特的“体育+文旅”IP，“像球类运动以及户外攀登等，都可以与文旅进行结合，加强周边配套设施建设，打造相关体育产品，推进产业发展。”
“其实体育和文旅的融合发展就是为了打造一种全新的体验，无论是徒步、攀岩、骑行，都可以为体育爱好者进行订单式设计。”庆兆珅说，“这种融合要结合地方的文化特点去挖掘，就不同的主题做差异化发展。”
109国道是门头沟城区去往深山地区的唯一公路，一定程度上影响了区域“快旅慢游”的发展，但随着2023年国道109新线高速（西六环—市界段）的建成，门头沟区有望在将来开发更多的精品户外运动、竞技体育项目。
山东青岛：打造国家体育旅游示范基地
青岛，这座美丽的海滨城市，与体育似乎总有着某种不解之缘。
帆船比赛 青岛市体育局供图
据青岛市文化和旅游局产业发展处处长齐菁介绍，青岛体育旅游的历史十分悠久。早在20世纪初，青岛就拥有中国第一个帆船俱乐部。在新中国成立初期，青岛就在全国率先开创了滑冰、帆船、帆板、摩托艇等水上项目，并藉此培育了一大批优秀的运动员和教练员，具有体育运动优良传统。青岛也是一座体育明星城市，张娟娟、张继科、陈梦等一大批运动员摘得奥运金牌。
“青岛的体育旅游项目众多，包括帆船、马术、垂钓、马拉松、高尔夫等，尤其帆船、沙滩排球、皮划艇赛事等海上项目深受市民和游客喜爱。”齐菁说。
2008年奥运会帆船赛在青岛的成功举办为青岛水上运动的开展注入了新的生机和活力，之后一系列国际高端赛事的成功引进和举办，使青岛作为中国“帆船之都”的美誉传遍全球。2017年，青岛奥林匹克帆船中心获首批国家体育旅游示范基地。青岛率先建立跨行业合作机制，青岛市旅游主管部门和体育主管部门签订战略合作协议，推动行业融合与协作，积极促进体育与旅游协同发展。
这几年，青岛重点发展体育旅游衍生品，打造以帆船运动为核心，水上运动、沙滩运动、海洋运动为特色的体育旅游产品体系，以提升基础服务设施和完善相关配套服务为抓手，不断充实水上运动后备力量，为青岛水上运动开疆拓土。借助海上运动体验和海洋文化的魅力，青岛正努力打造“海洋研学旅游首选目的地”。
但同时青岛也不断面临不少新的挑战，如受季节性海上旅游制约，海上运动在冬季无法开展；缺少专业性、系统性体育旅游项目；与山东半岛城市、环渤海城市间体育旅游区域合作机制尚未建立等。
如何解决瓶颈、聚力发展，在国研智库旅游研究院院长魏云看来，发展“体育+旅游”要注重场景培育、IP建设和体系打造。无论是赛事、运动休闲还是体育研学，都要通过培育场景来拉动文旅业态，然后通过深入挖掘体育IP，围绕体育IP进行场景设计，向上下游有效赋能，实现项目增值。同时，还要给“体育+旅游”配套合格的服务管理体系，才能打造多样化、可体验、可参与的体育旅游场景，让体育旅游项目可持续发展，从而实现体育IP效应的最大化。
