茅台为什么全线降价，为抑制终端市场价格，今年新上任的贵州茅台董事长丁雄军“新官上任三把火”，提出要让茅台酒回归商品属性，贵州茅台近期接二连三发布政策。茅台为什么全线降价。
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“拆箱令”可能是主要原因
茅台酒价格为何会持续下跌，茅粉君分析主要影响因素应该是源于近日被传将取消“拆箱令”。
在白酒专家肖竹青看来，茅台价格“挤出水分”后，也让更多的茅台刚需消费者支撑起茅台真实的供求关系，以此来决定茅台真实的市场价格，这有利于营造茅台健康的市场秩序，有利于茅台可持续健康发展。
茅粉君认为，还有一部分原因可能在于中秋国庆双节放量，电商平台一片高涨，再加上近期的“双十一”攻势迅猛，你抢没抢到先不说，价格战打的一篇火热，茅粉君认为这也是导致价格回落的原因之一。
跌价会持续多久？
食品产业分析师朱丹蓬分析，“现在的价格下行应该是属于阶段性的，在影响价格上最主要的还是供需杠杆。虽然有一些行政性的策略或规定在左右价格，但整体的刚需还是存在的。过年的时候，飞天茅台应该还是会接近3000元，平时价格在2800元左右，是比较正常的。”
其实，只要价格不是断崖式下降，在可合理范围内回调波动是可以接受的，甚至还可以刺激消费，使茅台市场回归理性，茅台酒市场价格理性回归，为茅台未来留出了发展时间和空间，无疑不是一件好事。
从取消拆箱，茅台酒店取消购酒等系列新政的发布，市场也有不少声音认为，茅台这是在为提高出厂价铺路。但近年来市场上频出贵州茅台提价的消息，均被贵州茅台一一辟谣、否认。
茅台的价格之路，我们还是要走一步看一步，还是那句话：认准时机，理性消费！
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茅台酒市场价格回调，对消费者有利。
一位业内人士认为，双节过后，消费需求减弱，市场上未出现刺激消费的时间节点，一定程度上导致价格的降低，“这侧面说明茅台前期稳市控价举措起到一定作用”。
他认为，此次茅台酒市场价格回调，恰恰是挤压了此前被炒作的虚高价格，对消费者有利，对茅台长期健康发展有利，对茅台正常的体系完全没有影响。能让更多消费者以合理价格买到茅台酒，是茅台一直以来坚持推动的方向，这也是回归正常市场秩序的根本。
值得注意的是，在此前的股东大会上，贵州茅台董事长丁雄军表示，茅台会遵循市场规律，呼应市场信号，反映合理价值，并着力让茅台酒回归商品属性。
在业内人士看来，双节增量投放、空瓶换购、取消非标拆箱等举措已相继落地，茅台酒价格这一波跌价，是新任董事长丁雄军对于“茅台回归市场规律”做出改变的结果，茅台酒价格也逐步回归理性区间。
在一些市场分析人士看来，茅台业绩增长具有高确定性，强大的品牌和渠道护航逻辑并未改变。
贵州茅台三季报数据显示，公司实现营收746.42亿元，同比增长11.05%，年度千亿营收目标在望；净利润方面为372.66亿元，同比增长10.17%。第三季度净利润同比增长12.35%，上升17.88%，展现出了稳定的增长态势。
同时，从茅台三季度财报数据看，单第三季度，茅台即实现营业收入255.55亿元，同比增长9.86%；归母净利润126.12亿元，同比增长12.35%，环比上涨17.88%，相当于季度日赚近1.4亿元。
这说明茅台盈利能力强劲，也反映茅台对整体消费市场的`准备把握以及市场消费需求的平稳。
白酒行业分析师蔡学飞认为，茅台酒市场价格的下滑，可以遏止市场非理性炒作，同时更好地满足刚性需求。“茅台酒市场价格理性回归，为茅台未来留出了发展时间和空间。”
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茅台系列新政或为提高出厂价铺路
近年来，茅台酒价居高不下，也由此滋生了不少腐败行为。为抑制终端市场价格，今年新上任的贵州茅台董事长丁雄军“新官上任三把火”，提出要让茅台酒回归商品属性：先是在“双节”之前加大市场投放力度、要求100%清库存、推“空瓶复购”活动，随后取消茅台国际大酒店“订房购酒”活动，近期又传出取消“拆箱令”。
除了产能短期难以改变之外，贵州茅台近期接二连三发布政策。但是作为中游的经销商，却表达了不同的看法。
“到底是谁在背后推着茅台价格往高走？这其中当然少不了部分经销商和黄牛的推波助澜、故意炒作，但也和茅台厂本身的战略变动有关。”王勇认为，近几年茅台酒价格上涨和大量经销商被砍有关，“如果茅台还维护经销商的利益，依然把经销商视为重要的销售渠道，经销商会把它当成一个长远的事业去合理定价销售；但是如果茅台的意愿是全面取消经销商，经销商自然就会标高价赚快钱。”
“从目前来看，茅台似乎不需要经销商，因为厂家自己都是不够卖的。但我认为，经销商是茅台真正市场化的一端，是重要的组成部分，当茅台一旦面对‘黑天鹅事件’时，离不开经销商的周旋。”王勇认为，目前在茅台与经销商的关系中，经销商几乎没有任何话语权。
但王勇也坦言，“经销商也不是没有问题的，经销商的利润确实太高了。”从900多元的出厂价到3000元左右的终端零售价，飞天茅台中间渠道至少有2000元的利润。
系列新政的发布，市场也有不少声音认为，茅台这是在为提高出厂价铺路。肖竹青对红星资本局表示，提高出厂价能在一定程度上扼制炒作行为。但近年来市场上频出贵州茅台提价的消息，均被贵州茅台一一辟谣、否认。
