天猫双11什么时候开始，在新的线上购物争夺战中，提前几个小时开始的天猫双十一，是想要完成对自己的再一次超越，让消费者在更合适的时间开始双十一的购物，天猫双11什么时候开始。
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从2009年11月11日开始，每年的双十一代表的不仅是光棍节，还成了全民购物的狂欢日。从成交额来看，天猫双十一成交额从最初的0.52亿，一路猛涨到2020年的4982亿（11月1日至11日），每年的双十一都在刷新新的纪录。同时，天猫双十一的规则和节奏也在不断改变，适应更多人的购物需求。
9月2日，在阿里妈妈2021年度m峰会上，阿里巴巴副总裁、天猫副总裁杨光（吹雪）正式公布了今年双十一的节奏。和去年一样，今年双十一将分为两个售卖阶段和两波预售期，不同之处在于今年的第一波预售期于10月20日晚20点开始，比去年提前了几个小时。那么，今年天猫双十一的时间怎么开始提前了？这又预示着行业里有哪些改变？
时间更早更好逛
其实，从去年的双十一开始天猫就改变了节奏，让天猫双十一不再是仅有一天的购物节，通过设置不同时间的预售期和售卖期，将整个购物时间拉长。具体来看，2020年的天猫双十一，将商品预售期划分为两波，开始时间分别是10月21日和11月4日，而售卖期调整为11月1日-3日和11月11日，使得商品预热、预售、定金支付、尾款支付等环节细分到更多时间段。
在名字上也能够看出天猫双十一的时间变化，2019年时叫“天猫双11全球狂欢节”，到了2020年，名字更换为“天猫双11全球狂欢季”，“节”和“季”的一字之差，代表着天猫双十一节奏的改变。天猫之所以会延长双十一的时间，不只是为了优化购物体验和提高成交量，另一大原因是竞争对手调整了销售策略，将双十一的时间大幅提前。
以2019年的京东为例，“11.11京东全球好物节”于10月18日正式开启，预售期一直延续到10月31日，与此同时，商品成交金额的统计时间为11月1日至11日，并不在局限于双十一当天。虽然双十一依然是阿里的主场，天猫一天的成交额比京东十一天的成交额还要高，但京东将商品预售期和销售期提前的策略让天猫很被动。
随着双十一购物节的不断发展，双十一早就不是只属于阿里一人的独角戏，京东、苏宁和各大品牌自营线上渠道的不断发力，呈现出一超多强的竞争格局。阿里要继续突破，继续保持自己的市场优势，不得不开始调整竞争策略。
到了2020年，阿里开始正式改变天猫双十一的玩法，采用前文提到的双预售期和销售期策略，用蒋凡的话说就是：“今年是天猫双十一要有变化的一年，这个变化也是为未来十一年重新做、重新开始”。将天猫双十一时间提前，能将原来一天中24小时的压力前置，大大减小卖家和物流压力的同时，给予消费者更长的选购时间，促进平台交易量的不断增长。
此次天猫双十一更进一步，将预售时间提前到晚上八点，正是许多人晚饭后的放空时间，有更多精力去挑选物品，虽然只是提前了短短几个小时，但这也凸显出阿里的思考。2009年时，阿里开启了首个双十一购物节，为什么挑选11月11号也是有逻辑的，并不是因为这天是光棍节，而是双十一处于国庆节与圣诞节之间，是线下零售业的空档期。张勇在一次研讨会上也谈到：“当时的想法很简单，就是希望找到一个日子，能够让消费者知道和喜欢淘宝商城”。
在新的线上购物争夺战中，提前几个小时开始的天猫双十一，是想要完成对自己的再一次超越，让消费者在更合适的时间开始双十一的购物，而不是为了双十一而专门熬夜。在考虑商业策略的同时融入更多关于人性的思考，让消费者喜欢天猫和淘宝，这不就是阿里举办双十一的初衷吗？同时，另一边的淘宝App将应用开屏Slogan改为“太好逛了吧！”，同样都是在强调用户线上购物体验。
双十一已经走过了十几个年头，消费者该熟悉的也都熟悉了，如何改变、增加更多的新鲜感，成了各大电商平台该考虑的问题。
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9月28日，天猫公布今年双11的`新品策略，预计将诞生超过100款销售过亿新品，1000多款销售过千万新品以及8000多款销售过百万新品。
9月28日，天猫在上海世博中心举办首届“天猫新光大道”，邀请4位先锋艺术家，以“橱窗”为主题，为150款独特的新品设计了展示空间。包括数字虚拟人AYAYI、多位明星以及近1000位红人参加了开幕式。
“天猫新光大道”堪称天猫版“造物节”。参展的新品包括小米仿生机器狗、收藏级潮玩手办牛年限定款高达、泡泡玛特 mega系列、尤伦斯艺术中心联名款，以及国际品牌提前首发的圣诞购物季款。
根据CBNData发布的《2021线上新品消费趋势报告》显示，每年有超过6成的新品在天猫首发。此外，超三成大盘成交量均由新品驱动，同时新品的平均件单价是整体大盘的1.3倍。
新品爆发背后，天猫为品牌提供一站式的全链路数字化上新的能力：天猫TMIC、天猫U先、天猫小黑盒，涵盖研发、试用、上新发售等环节，全面提升新品上新效率和成功率。
在新品研发阶段，天猫新品创新中心（TMIC) 利用天猫的消费洞察，为品牌提供一系列新品研发的产品和工具。今年天猫双11期间，TMIC将将帮助3000家品牌商家实现5万款新品在线测款。此外，TMIC还将与达摩院的AI技术打通并在服饰行业领域试用。TMIC将天猫平台上的流行趋势关键词输出给AI智能，由AI智能自动生成设计图稿，线上测试选款之后，将优选图稿提供给阿里巴巴犀牛智造，以小单快反的方式快速上市。这意味着天猫服饰新款的开发效率将大幅提升，从设计到上市最快仅需15天。
在新品上市前夕，品牌可通过天猫U先进行派发小样，为年轻消费者提供新品试用并实现种草。今年天猫双11期间，天猫U先预计将派发6000万款新品小样，成为品牌获取新用户的主要渠道之一。
天猫小黑盒将为新品上市提供全周期营销服务。数据显示，天猫小黑盒有1.8亿月活追新用户，近3年的新品孵化成功率从5%提升到了60%以上。
据了解，今年天猫双11新品中，还包括众多款非遗衍生品与消费者即将见面亮相。11月4日，天猫将联合举办“潮起中国”非遗主题晚会，并为非遗联名款新品搭建专属会场，支持非遗文化复兴。
