茶颜悦色集中闭店怎么了

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茶颜悦色集中闭店怎么了，近日，有网友反映，长沙奶茶之王茶颜悦色集中关闭了一批店，茶颜悦色是一家以茶饮和甜品为主打，根据港粤台的饮品创意奶茶店，茶颜悦色集中闭店怎么了。

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10日，茶颜悦色官方微博发文，针对“长沙会临时关闭一些店”受到关注进行回应。

茶颜悦色表示，最近这次集中临时闭店，是今年第三次集中临时闭店了。第一次是年初的就地过年，第二次是七月底疫情反复。

茶颜悦色称，“长沙是有七八十家临时闭店了，之前的密集布点在长沙的城市发展中赚到了红利，疫情之下，自然也要承担人流减少带来的结果。”

对于长沙已经充值的人，茶颜悦色表示，请放心，等疫情缓和、人气回暖，临时闭的店就逐步复开了。

11月7日，茶颜悦色微博称，“眼尖的朋友们可能发现了我们的闭店公告。”

来源：微博

茶颜悦色表示，主要是由于疫情的反复，长沙密集布点的区域有些门店临时闭店了，高密度布点大家都“吃不饱了”，另外是因为要抽调一些长沙的小伙伴去浏阳、株洲、岳阳和武汉开新城和新店了。

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茶颜悦色是一家以茶饮和甜品为主打，根据港粤台的饮品创意奶茶店，运用复合创新思维顺势推出的最新一代立体复合型餐饮业态。

在新式茶饮一路高歌猛进的今天，同为网红奶茶品牌的茶颜悦色跟喜茶、奈雪的茶等颇为高调的头部玩家相比，显得有些格格不入：

一是门店数量。自2013年成立至今，经过7年多的发展，茶颜悦色的门店数仅有200多家，其中有130家门店还是其在2020年疫情时，趁门店租金低廉顺势开的。与此同时，2012年成立于广东江门的喜茶截至今年6月时，已经有超过800家门店；2015年成立于广东深圳的奈雪的茶，也在其今年半年报中披露拥有门店578家。

二是门店布局。随着深圳文和友店的落幕，茶颜悦色的门店布局仅剩下长沙、武汉和常德三个城市。且在这仅剩的三个城市中，长沙又占据了绝大部分的份额，数量达到了200多家。

保守或是另一种生存之道

去年年底，21网调实验室发起了奶茶品牌的微博投票，总共有1.9万人参与的投票结果显示，茶颜悦色是最受欢迎的品牌。不过令人疑惑的是，为何网络上名声在外的茶颜悦色不像别的品牌一样四处进击，而喜欢偏安长沙一隅？

实际上，茶颜悦色创始人吕良曾对此有过回应，他说：“外面的世界没有想象中那么美好”。茶颜悦色内部人士也曾对媒体称，进驻一线城市的高门店费用和供应链问题，易伤及品牌定位，因此他们强化了暂不进入一线城市的想法。

另外，就在茶颜悦色深圳文和友店宣布关张的同一天，吕良在小红书主办的WILL未来品牌大赏上，进一步阐释了他对于品牌生存的理解。

吕良认为，茶颜悦色目前正处于从小而美走向大众的过程中，但在他看来，创业过程中“最难的节点”还没到来，因此他“一直很忐忑地在等”。“活得久一点、坚韧一点”是他对未来品牌的定义，也是他对茶颜悦色的期待。

相关行业数据显示，奶茶店的存活率只有20%左右，且大部分新开奶茶店处于亏损状态。艾媒咨询数据也指出，可持续经营超过一年的奶茶店仅为18.8%。

另外，即使是奈雪的茶这种已经上市的头部企业，情况也不容乐观。记者统计发现，奈雪的茶自今年6月30日上市以来，股价累计下跌超过30%。

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2015 年以来，喜茶、奈雪的.茶的诞生掀起了一股 " 新茶饮 " 风潮，茶饮品牌如雨后春笋般不断涌现，疯狂开设线下门店。

根据中国连锁经营协会发布的《2021 新茶饮研究报告》，2017-2020 年中国新茶饮市场规模已经从 422 亿元增长至 831 亿元，几乎翻了一倍；2020 年底，现制饮品门店数约为 59.6 万家，新茶饮占比达 65.5%，约为 37.8 万家；预计 2023 年新茶饮门店数可达 50 万家，新茶饮市场规模有望达到 1428 亿元。

不过，在疫情之下，新茶饮赛道 " 寒冬 " 来了。

近日，奈雪的茶发布三季度运营情况及盈利预警公告。公告称，受到下半年疫情反复、国内消费转弱等因素的影响，预计 2021 年全年收入的同比增幅将低于预期。在收入下滑的同时，门店成本短期内弹性较低，加之 2021 年新增门店数量超出计划，导致门店开办费用等成本增加，预计今年三季度经调整后的业绩将由盈转亏。